На данный момент у клиентов растет насмотренность на качественные бренды и сервис. Они хотят даже в масс-маркете находится в красивом помещении, общаться с приятными людьми. Им важен, как сам процесс выбора цветов — многие получают от него эстетическое и моральное удовлетворение. Поэтому встала задача отстроится от конкурентов в сегменте масс-маркета, создать уникальный образ, который отражает философию бренда. Показать свою любовь к цветам и клиентам через сервис и подход.

Ключ к сердцу клиента лежит через сервис и внимание к деталям. В ходе исследования мы поняли, что наша сильная сторона — сервис. Его качество обуславливаются любовью компании к клиенту и к цветам. А клиенты хотят также проявлять любовь к своим близким — друзьям, коллегам, партнерами, родственникам и семьям. Поэтому за основу концепции взят слоган “Цветы с любовью (к клиентам/к сервису/ к близким/ к семье/ к вашему делу и т.д.)

Одним из условий заказчика было сохранить текущую версию логотипа без изменений, но при этом отразить идею направления и донести ключевые смыслы. Поскольку мы не могли менять шрифтовую часть логотипа мы увидели потенциал использования знака как ключевого элемента айдентики.

В основе визуальной идеи лежит знак компании, который из статичного состояния принимает динамический характер и включается в коммуникацию бренда. Данное решение называется динамической айдентикой, поскольку строится на уже узнаваемом символе и дает довольно гибкий подход в оформлении носителей.

Мы по-своему взглянули на довольно щепетильную тему. В рамках проекта разработали: стратегию, вербальную и визуальную идентификацию. Интервью с заказчиком и анализ материалов о конечных потребителях показал, что «‎чувствовать себя уверено»‎ – одно из важнейших желаний и потребностей.

Фокус сместился в сторону эмоциональной составляющей, а не на продукт (в данном случае одежда и сопутствующие товары). Идея быть ближе к людям, понимать их потребности и укреплять веру в себя легло в основу стратегии бренда. Нашло отражение в позиционировании, бренд-нейме, слогане и визуальной коммуникации.

Дофамин – это гормон, который вырабатывается мозгом и играет важную роль в нашей жизни. Он является одним из главных нейромедиаторов, то есть веществ, которые передают нервные импульсы между нейронами. Дофамин влияет на центральную нервную систему и регулирует настроение, движение, память, моторику и другие процессы в организме.

Импульс возникает не только между нейронами, но и между людьми В нашем контексте импульс это заряд, передаваемый от одного человека, другому. Это способ передать ощущения, мысли, подход, зарядить на осознанную трансформацию мыслей и тела через спорт.

Компания из нескольких художников открывает свою студию по написанию интерьерных картин на заказ. В дальнейшем планируется открыть арт-пространство или галерею, где будут проходить мастер-классы и выставки. Особенности компании: есть личности, ребята себя показывают, а не прячутся за брендом; есть определенный стиль в цветах и фактурах; конкурентов формата студии почти нет, только отдельные художники; художники готовы прививать вкус своим клиентам и соединить интерьер, и искусство.

«Искусство, списанное в дизайн». В данном слогане понятие «искусство» носит больше светский характер и понимание его со стороны клиента. Мы не апеллируем тем, что это высокое искусство, а отталкиваемся от терминологии: Искусство — это трансляция мыслей и чувств человека через вербальные и визуальные образы. В данном случае художник транслирует мысли клиента.

Сам проект направлен на подростков и должен разговаривать с ними на одном визуальном и вербальном языке, тем не менее фирменный стиль должен иметь и корпоративный оттенок, чтобы можно было использовать в деловой документации. Мы предложили объединить несколько смыслов и обратить внимание на проблему вырубки деревьев.

Таким образом знак может жить в разном контексте, а именно быть дружелюбным для подростковой аудитории и одновременно выглядеть по-деловому так сказать. Знак объединяет в себе два образа: значок ресайкл и стилизованные кольца дерева в разрезе. Для общего стиля у стрелок в знаке, мы сделали «ловушки для чернил» схожее со шрифтовым написанием.

Рынок недвижимости развивается довольно консервативно. Многие агентства, которые сейчас являются лидерами на локальном рынке (г. Новосибирск) создавались около 15-20 лет назад. Они наработали уже свою базу клиентов и в общем то стали не поворотливыми, касаемо маркетинга и дизайна в целом.

У многих нет фирменного стиля или уже выглядят не актуально и в целом отсутствие единой визуальной системы делает бренды размытыми и создают проблемы с коммуникацией. Вербальная часть строится на главном инсайте, а это желании иметь своё жильё тем, у кого его пока нет. Название “Всем квартиру” просто доносит эту идею и транслирует ценность агентства, а это найти и подобрать жильё по параметрам клиента.

Окно к образованию в Сибири. Так звучит метафора, к которой мы пришли в процессе погружения в исторические факты и контекст проекта. Петр прорубил окно в Европу, а Янринцев к образованию в Сибири. В основе идеи лежит окно как символ открытия.

Общая форма знака со скруглёнными углами напоминает иконку приложения, которая знакома всем пользователям диджитал продуктов. Окно делится на четыре части, поскольку модель Liberal Arts охватывает четыре основные области, плюс ко всему перегородки напоминают оконную раму.

Сам напиток диктует правила в дизайне. Поскольку напиток не имеет ярко выраженного ингредиента как другие в линейки «Экстра», например груша или тархун, необходимо было найти графическое отображение напитка.

Яркий вкус и много пузырей легли в основу идеи. Динамичная графика в виде пузырей, которые между собой образуют пространство в виде звезд, создают броский и запоминаемый образ.

Коммуникация, общение, эмоции — это то, то лежит в основе чаепития. Важен безусловно сам чай, но не менее важным остается сам процесс и время провождение в хорошей компании. Чайный набор как способ выразить свои чувства; сам чай как связующий элемент, собирающий воедино в близком кругу, возможность и повод лишний раз поговорить по душам.

Название построено на игре слов: известное выражение «‎Bon Appetit»‎ («‎Приятного аппетита»‎) модифицировано так, чтобы в нём читалось слово «‎tea». Тогда название приобретает формат пожелания: от дарящего — получателю подарка; от самого бренда — покупателям.