Задача

Разработать две самостоятельные рекламные кампании с различными коммуникационными стратегиями для digital-продвижения эко-квартала «Flora & Fauna». Цель — привлечь потенциальных покупателей квартир и повысить эффективность рекламных коммуникаций.

Концепция № 1. Эмоциональная: сформировать желание жить в эко-квартале «Flora & Fauna» через эмоции, атмосферу и образ жизни, раскрывая преимущества проживания и создавая привлекательный образ будущего дома.

Концепция № 2. Рациональная: сфокусировать коммуникацию на конкретном продуктовом предложении: раскрыть ключевые преимущества квартир и условия покупки, сформировать ценность предложения и мотивировать потенциальных покупателей к целевому действию.

Решение

Ключевой задачей было найти оригинальное решение, которое точно резонирует с целевой аудиторией и не противоречит сложившемуся образу бренда. Мы изучили платформу бренда и целевую аудиторию, после чего разработали две рекламные кампании в рамках эмоциональной концепции №1: «Вдох-выыыдох» и «Чууувствуете?, Слышшшите?».

Идея

Идея кампании «Вдох… Выыыыдох» строится на возможности «выдохнуть» из городской суеты и вернуться к истокам — к природе, тишине и размеренной жизни.

• Визуальная метафора: белка на сосне и парусник на воде — это символы естественной, неторопливой жизни в гармонии с природой, отсылающие к ключевым преимуществам «F&F».

• Игра слов и ритм: Крупный шрифт «Вдох… Выыыыд о х» — это визуализация самого процесса дыхания. Он намеренно растянут, чтобы замедлить взгляд читателя, заставить его сделать паузу.

• Философия: Фраза «можем себе позволить» звучит не как хвастовство, а как осознанный выбор в пользу качества жизни. Это про статус, но не через золото и мрамор, а через чистый воздух и тишину.

• Контраст: «Гуляем по лесу и по пляжу» — это противопоставление «гулянию по торговым центрам» или «стоянию в пробках». Это призыв сменить декорации.

Идея

Приём построен на честном контрасте: реклама признаёт свою ограниченность («этот баннер не позволяет ощутить…»), но тут же переворачивает её в преимущество — «а вы можете себе позволить». Это не давит, а приглашает. Не обещает, а напоминает: у вас есть выбор. Главное — не показывать посёлок напрямую. Вместо этого — образы, которые создают ощущение места: вода, блики, хвоя, размытые тени сосен. Зритель сам достраивает картинку — и она становится его собственной.

Результат

«Концепция точно раскрыла образ Flora & Fauna — и на уровне идеи, и на уровне визуала. Мы отказались от стандартного подхода с фотографиями домов и окружения: это избитый приём. Вместо этого — решение, которое не показывает посёлок напрямую, но доносит его ключевые преимущества и привлекает новую аудиторию. На фоне остальной рекламы в категории оно заметно выделяется. Сейчас реклама запускается — впереди сбор конкретных цифр по конверсии».

Бренд-отдел F&F.

Задача

Концепция № 2. Рациональная: донести конкретное продуктовое предложение с оффером: Ипотека «для всех» от 12,49% на весь срок. Второй приоритет текста: от 10,5 млн.р.; квартиры в сосновом бору у реки.

Решение

Мы создали рекламную концепцию «Искусство жить», где кадр становится картиной. Взгляд портретных героев, обращённых к этим полотнам, — это зеркало нашей аудитории, выбирающей F&F. Вдохновившись этой эстетикой, мы вышли за рамки ТЗ и разработали формулировки, которые наполнили «сухой оффер» смыслами и звучанием, достойным искушённого покупателя.

Результат

«У нас стояла задача донести продуктовое предложение, и особого креатива мы от этого не ожидали. Но команда и здесь нашла нестандартный подход — посмотрела на рекламу под другим углом и связала УТП с ДНК посёлка. Нестандартные решения всегда вызывают эмоциональный отклик. Надеемся, что в процессе тестирования наше видение разделят и покупатели».

Бренд-отдел F&F.