Разработка названия.


Долгосрочная лояльность клиентов и возможность регистрации ТМ
Помогаем бизнесу создать эффективное название, которое хорошо запоминается и способствует продвижению, раскрывает суть бренда и помогает формировать долгосрочную лояльность за счет эмоциональной связи с потребителем.
О чем пойдет речь:
  • Влияние нейминга
    на имидж и продажи?
  • Как определить
    уровень названия?
  • Является ли
    нейминг активом
    бренда?

Влияет ли нейминг
на имидж и продажи?

Влияет, при условии если учитываются внешние и внутренние факторы: сам бизнес, ЦА, конкуренты, а не только на ощущения
Planbox
Проектирование и организация переездов

Маркетинговая сила названия:

Название отражает идею позиционирования, метафору и подкрепляет слоган «Всё пройдёт по плану». Оба английских слова в названии (plan + box) хорошо знакомы и понятны ЦА.

Звучание:

Название легко читается. Длина названия вписывается в канонические 7+/-2 символа.

Izomatrix
Бренд шумоизоляции

Маркетинговая сила названия:

Название отражает саму суть и назначение продукта - изоляцию от шума и вибраций. Это отражено в первой части названия - «izo». Вторая часть названия - matix или matik - скорее как смысловая отсылка к теме технологичности, отчасти даже где-то футуристичность. При варианте с -matrix даже есть отсылка к процессу производства продукта (этап разработки матрицы под будущую шумоизоляцию).

Звучание:

Название легко читается. Длина названия вписывается в канонические 7+/-2 символа. На выбор предложено 3 близкие вариации.

Dofamix
Одежда для активного образа жизни

Маркетинговая сила названия:

Название - производное от «дофамин». Гормон радости, удовольствия, счастья. «Дофаминовая мода» – термин в фэшн-индустрии, обозначающий яркую одежду, сочетание контрастных цветов. Это не просто мода, а призыв вооружиться душевным благополучием. Современный унисекс-бренд подчеркнули это за счет буквы «х» в конце слова.

Звучание:

Название легко читается. Длина названия вписывается в канонические 7+/-2 символа.

Kimmi
Корейская косметика

Маркетинговая сила названия:

Название происходит от распространенной корейской фамилии Ким. Во-первых, у названия прямая отсылка к корейской тематике, во-вторых, за счет парных букв «I» и «m» название легко запомнить и произносить.

Звучание:

Название легко читается. Длина названия вписывается в канонические 7+/-2 символа.

Trucksun
Федеральная сеть автоцентров

Маркетинговая сила названия:

Название смысловое - состоит из двух самостоятельных слов: уже близкое вам слово «truck» (грузовик) и «sun» (солнце). У солнца есть ассоциативная связь с востоком, Японией - солнце встает на востоке. Также во многих азиатских странах (в том числе, Японии и Китае) существует известный культ солнца.

Звучание:

Название читается довольно просто. Длина названия вписывается в канонические 7+/-2 символа.

Примеры названий, разработанных для наших клиентов из разных сфер

O-complex
Смарт продукты
Рыба лучше
Рыбный магазин
Belila
Арт пространство
Izomatrix
Шумоизоляционные материалы
BonAppetea
Чайный бренд
Kimmi shop
Корейская косметика
Planbox
Компания по переездам
UVero
Адаптивная одежда и средства по уходу
Florimo
Гель для интимной гигиены
Trucksun
Федеральная сеть автоцентров
НеваПарк
Студия ландшафтного дизайна
Эксил
Бренд топлива
Точка сборки
Дизайнерская мебель
O-complex
Рыба лучше
Belila
Izomatrix
BonAppetea
Kimmi shop
Planbox
UVero
Florimo
Trucksun
НеваПарк
Эксил
Точка сборки

Сохраняем маркетинговую силу названия, даже в перегруженных классах МКТУ. Не перебираем слова от безысходности, лишь бы прошло проверку.

Банникова Мария Брендолог

Как определить
уровень названия?

Muloro
Средство для размягчения ороговевшей кожи
  • Слабое семантическое ядро. Название хоть и является неологизмом, тем не менее отсутствует смысловая связка с продуктом.
  • Не отражает позиционирование.
    Название не отражает эмоциональных и рациональных выгод.
  • Нет привязки к нише.
    Из-за отсутствия концепции такое название можно применить почти к любой ниши, компании или продукту. Это плохой признак, так как нейминг не говорит нам о направленности.
Рыба лучше!
Рыбный магазин
  • Двойной смысл о том, что лучше есть рыбу, чем мясо и о том, что у нас рыба лучше.
  • Продукт в названии, делает бренд понятным для широкой аудитории.
Двойной
смысл

Когда в названии «зашито» два или более смыслов, транслирующих выгоды рациональные и эмоциональные выгоды.

Продукт или
направление в названии

Когда в названии отражен сам продукт для демонстрации специализации и легкой коммуникации.

Важно знать
Банникова Мария
Брендолог
Armin
Средство для роста волос
  • Не благозвучность. Название имеет жёсткое звучание за счет буквы «r». Название для данного продукта должно быть построено на гласных.
  • Не отражает позиционирование. В том случае, когда название является неологизмом, оно все ровно должно сообщать о чем-то. Например: Sprinx тоже является неологизмом, но в нем зашито преимущество продукта, а это быстрый результат за короткий промежуток времени. Достигается это за счет использования слова «спринт» в слове.
UVero
Адаптивная одежда и средства по уходу
  • Эмоциональная связка. U” – сокращенная форма «you» (ты). «vero» – вера, уверенность. Uvero – это про уверенность в себе, веру в лучшее/выздоровление/долгую жизнь и светлое завтра/счастливое будущее ребенка. Уверенно значит достойно, красиво, удобно, по-человечески.
  • Персонализация в коммуникации с конкретным человеком делает бренд - другом, что усиливает лояльность и доверие к компании.
Эмоциональная
связка

Когда название строится на эмоциональной связи с целевой аудиторией. Отражает эмоциональные выгоды.

Персонализация
в коммуникации

Название становится другом и поддерживает правильную, нужную коммуникацию для целевой аудитории, сообщая о том, что бренд понимает свою ЦА и готов закрывать их потребности.

Важно знать
Мироненко Сергей
Креативный директор
Tonus Bar
Вендинговые автоматы
  • Не соответствие направлению. Тот случай, когда название хорошо звучит и имеет семантику, но не отражает направление компании. Слово тонус больше ассоциируется со спортивным направлением, например с фитнесом. А бар подразумевает посидеть/выпить. Так как вендинг больше про кофе и сопутствующие товары, то название, предложенное нашим агентством Cafesto попадает точно в цель.
Kimmi
Корейская косметика
  • Отсылка к стране производителя и специализации компании через фамилию Kim одной из самых популярных фамилий в Кореи.
  • Наличие парных букв упрощает восприятие и лучше запоминается визуально и на слух.
Отсылка к стране
или специализации

Способ в названии подчеркнуть принадлежность к стране производителя или специализацию компании в конкретном направлении.

Наличие парных
букв в названии

Игра с парными буквами или рифмой в слове, усиливают нейминг. Такое название легко произносить и следовательно, быстро запомнить.

Важно знать
Банникова Мария
Брендолог

Нейминг является основным вербальным активом бренда

Поэтому топовые компании обращаются к специалистам и вкладывают средства в его разработку

Нейминг формирует яркий и запоминающийся образ; подчеркивает преимущества и уникальность бренда; продает ваш продукт, не требуя дополнительных маркетинговых вложений.

Банникова Мария
Брендолог

Хороший нейминг делает продукты или компанию звучными, запоминаемыми
и актуальными

Банникова Мария
Брендолог
Важно знать
Нейминг повышает ценность продукта

Первая причина, по которой компании вкладывают деньги в нейминг - имидж и правильная коммуникация. Разработка нейминга это своего рода сообщение, направленное на группу лиц, для которой оно создано, транслируя выгоды/преимущества, ценности и даже традиции.

Вам решать — нейминг помощник или нет

Вторая причина это капитализация и масштабирование. Лояльность к компании распространяется на все ее продукты, в том числе и на новые. Поэтому нейминг в связи с этим играет роль идентификации. С хорошим названием быстрее и дешевое запускать новые продукты и масштабировать бизнес.

Разработка названия – это вербальный атрибут бренда, а не творчество «на коленки». Как корабль назовешь... И это правда, ведь нейминг это постоянная и одна из первых точек касания клиентов с вашим брендом или торговой маркой. Название играет важную роль в построении эмоциональной связи с людьми и коммуникации.
Мироненко Сергей
Креативный директор
ПознакомимсяПоговорим о том, какое название нужно именно вамПоговорим о сроках, этапах и стоимости работДам пару советовОбсудим задачи и цели
Начнем?

Выстраиваем долгосрочные отношения

Александр
Собственник

В наше время важно качество и оперативность выполнения работ. Это как раз про TRAVA brand agency. Мы обратились по вопросу создания бренда для нашей сети магазинов. Понятный бриф, заинтересованность в деталях и стремление разобраться в каждом нашем вопросе как заказчиков. По итогу бренд которым мы довольны. Уверен, что проделанная работа поможет нам расти дальше. Спасибо всей команде TRAVA brand agency за профессионализм.

Михаил Зябкин
Коммерческий директор

С агентством «Трава» мы проводили редизайн нашего чая «Montea», разрабатывали дизайн для растворимых напитков «Festeaval» и проекта корпоративных чайных подарков «Tet-a-tea». Процессом и результатом мы удовлетворены и вернемся к ним еще. Причин несколько. Сочетание дизайнерского таланта, насмотренности и, главное, понимания целей дизайна. Они слышат заказчика, понимают его задачи и сам продукт. И на основе этого предлагают эффективные решения. Это очень важное и редкое умение.

Иван Поцелуев
Архитектор. Основатель и руководитель бюро

Нам очень нравится как получилось, ведь мы смогли реализовать свои идеи и отточить логику до совершенства! Сайт стильный и функциональный, в нем все интуитивно понятно. Он хорошо характеризует нас и наш подход к делу! С ‎‎«Травой» мы быстро нашли общий язык и оказались на одной волне, за что ребятам огромный респект!

Иван
SEO

«Спасибо команде «Травы» за подход и решение, благодаря которому укрепили позиции в сегменте. Стали запоминаться и выделяться среди конкурентов. Появилось единство стиля и стало понятно, как оформлять филиалы и носители».

Долгушин Анатолий
Управляющий директор по Новосибирскому филиалу

В компании работают настоящие профессионалы. Все задачи выполняются качественно в срок и с полным пониманием дела. На сегодняшний день наша компания активно продолжает сотрудничество! ?

Анна Казак
Основатель бренда Nu:Treat

Работала с командой ‎‎«Trava» над разработкой логотипа и айдентики дважды, что само по себе говорит о многом). Работали над концепцией бренда апарт-отеля ‎‎«Пижамы» в Шерегеше и бренда сухих супер-премиум кормов для домашних животных ‎‎«NU: Treat» ‎‎«Choosy Paws». Точно могу сказать, попадание в ожидание-с первого раза. Cтиль, вкус, идея-всё поймано, думаю, благодаря качественной подготовке в рамках брифа и хорошей насмотренности команды. Так что совершенно точно, рекомендую??

Вероника Винокурова
Управляющий партнер проекта «Пункт Б»

По итогам работы хочу сказать вам большое спасибо! Важным результатом брендинга и наших стратегических сессий с вами стало переосмысление работы нашего проекта. Увидели новые смыслы и идеи для развития! И очень ценно было то, что все было сделано в срок и даже раньше, не было суеты и лишней работы. Вот этого «посмотрите 48 вариантов и выберите, что нравится»? Спасибо, что, поговорив с нами вы сразу сделали то, что нам нравится. И точно уловили то, что «про нас»!

Ирина
Основатель

Хочется выразить огромную благодарность! Ребята действительно мастера своего дела! Имея только идею, мы пришли в ‎‎«Trava» и здесь нам разработали бренд, показав, на что нужно уделить больше внимания! И отчасти успех нашего продукта, это заслуга Сергея и его команды!

Денис
Директор по маркетингу

Спасибо Сергею и команде «Траве» за работу. Заказали создание бренда с нуля, айдентику, разработку упаковки, стендов. Провели много совместных онлайн встреч, нас услышали и сделали то, что мы хотели. Ребята профессионалы, знают свое дело. Понравился подход команды «Травы» стараются искать новые и умные решения! Так что я 100% рекомендую данное агентство. Очень классная команда, которая может воплотить в жизнь идеи.

Данил Шерстобитов
Основатель

Основным критерием было отсутствие опыта разработки сайта для ФинТех компаний. Не хотелось, чтобы получилось, как у всех. После проведения аудио интервью Сергей дал понять, что они смогу сделать то, что я хочу. В переговорах с остальных подрядчиками такого ощущение не возникло и ребята сделали очень круто!!! Оценку крутости делаю не только на своем субъективном мнении, но и отзывы конкурентов, которые отметили отличный стиль, а также отдельное позиционирование от всех. 100% рекомендую данное агентство.

Наумова Мария Сергеевна
Заместитель директора

Компания Амальгама выражает искреннюю благодарность команде ‎‎«TRAVA» за профессиональную работу и высокое качество услуг. Специалисты разработали для нас фирменный стиль, который отражает ценности нашей компании. Мы получили не только красивый логотип, но и продуманную айдентику, наполненную смыслом. Особенно хочется отметить индивидуальный подход и внимание к деталям. Спасибо за профессионализм и отличную работу.

Ирина Карачинская
Директор по маркетингу

Спасибо команде «‎Trava»‎ за проявленный интерес и проекту. Отдельно хочется отметить коммуникацию агентства и то, как они ведут диалог. Вникают в процессы, предлагают эффективные решения и адекватно реагируют на доработки. Вместе мы сделали не один продукт и надеемся на дальнейшее сотрудничество.

Дарья Якуб
Основатель бренда Dofamix

Хочу выразить свою благодарность команде, за профессионализм, за то, что поняли меня, мои желания и воплотили их на 100 процентов! Когда я обратилась к вам, то сама не знала и не понимала точно, как конкретно я вижу конечный результат, было просто много мыслей в голове, но вы смогли все структурировать, соединить все мои пожелание воедино! Я была услышала максимально и главное результат отразил даже то, чего я сама не сразу смогла сказать ?. Благодарю Вас ❤️

Ермолина Юлия
Руководитель направления трейд-маркетинга «ЗЭТАРУС»

Учитывая опыт разработки словесного товарного знака в трех разных агентствах, могу поставить команде компании ‎‎«TRAVA» наивысшую оценку. Рекомендую! В первую очередь хочу поблагодарить Сергея за индивидуальный подход, так как запрос с нашей стороны был не совсем обычный – требовался товарный знак исключительного в словесной форме, что сильно затрудняло задачу регистрации. Но ребята справились безупречно!

Любите почитать, понимаем и поможем разобраться
Что такое нейминг?
Вводная информация

Нейминг – это название бренда, товара или услуги, созданное на основе аналитики, стратегии и креатива. К этому комплексу мы добавляем свои «фишки» по методологии разработки названия и получаем неймы со смыслом, точечно решающие задачи конкретного бизнеса.

Этапы разработки названия
Брифинг

Проводим онлайн встречу с собственником и стейкхолдерами. Вопросы брифа делятся на два блока: факты и ожидаемый эмоциональный окрас названия. Фиксируем в техническом задании данные о бизнесе, конкурентах, целевой аудитории, продукте или услуге, а так же выясняем коридор смыслов, в котором предстоит работать. Обсуждаем жизнеспособные идеи и характеристики будущего названия. После согласования брифа заказчиком приступаем к работе. Бриф является неотъемлемой частью договора.

Анализ

Перед тем как нам выйти на рабочие концепции, необходимо проанализировать продукт или услугу; конкурентов и аудиторию; понимать тренды и общественное настроение; учитывать географию названия и культурный код. Дальше непосредственно переходим к разработке.

Разработка
Для нас нейминг это не процесс подбора слов, а разработка под конкретный продукт, услугу, бизнес. В зависимости от задачи используем разные методы поиска идей и разработки. Важны семантика, фонетика и маркетинговая сила названия, без них название просто пустышка. В продуктовом нейминге, особенно в товарах FMCG важно зашивать эмоциональную связку с продуктом, так как покупки совершаются импульсно и в добавок высокая конкуренция на полке. Если это моно продукт решающий определенную задачу лучше подсвечивать в названии его ключевую идеи, обещание бренда. В корпоративном нейминге можно использовать: неологизмы, сочетание двойных смыслов, фамилии, нишивание, в отдельных случаях креатив. Для заведений и других торгово-развлекательных ниш все приемы хороши. Главное, чтобы название имело: смысл, благозвучность, краткость, правильный перевод (если английское слово), однозначность прочтения.
Проверка
Формируем свой внутренний шорт-лист вариантов названий и проводим первичную проверку, после которой становится ясно какие названия имеют риски, а какие нет. Проверку проводим как по открытым источникам, так и по базе ФИПС в соответствующих классах МКТУ.
Презентация и выбор названия
Итогом работы становится презентация, состоящая из нескольких смысловых направлений по несколько названий в каждом. Плюс дополнительно прикрепляем названия, которые не прошли проверку, но являются сильными с точки зрения маркетинга и бывает так, что заказчик выбирает что-то из них. Каждое предлагаемое название первично проверено и содержит смысловое обоснование. Сразу после выбора названия и передачи прав можно будет приступать к процессу регистрации.
А если не понравится название?
Заказать нейминг для бизнеса значит...
Разрабатываем названия для клиентов клиента

Вопрос нравится или нет лежит в плоскости личного восприятия и оно справедливо занимает место в принятии решения, но если выбирать названия только так, то можно откровенно «промазать». В чем именно «промазать»? В том, насколько название может быть жизнеспособным, как минимум не тянуть на дно корабль и всю последующую коммуникацию бренда, быть запоминаемым и по сути продающим в последствии. Нейминг должен решать эмоциональную задачу бренда, звучать неожиданно и круто или транслировать ключевое обещание бренда, либо конкретную выгоду. То есть обладать маркетинговой силой и отражать суть бренда. Вы можете сами провести простой тест названий между будущими пользователями (выбрать несколько потенциальных покупателей) и командой заказчика или самого собственника и убедиться насколько могут отличаться варианты ответов. Тут уже вам выбирать какое название оставлять, но очевидно лучше выбрать то, на которое была лучше всего реакция ваших будущих клиентов. Именно так мы предлагаем подходить к выбору и согласованию нейминга, тогда вопрос «вкусовщины» будет менее эффективным способом принимать решения.

Услуги агентства