Для тех, кто готов обновляться или запускаться с нуля — качественно, чтобы тестировать гипотезы. В FMCG дизайн критически важен: он формирует впечатление и влияет на выбор покупателя.
Для тех, кто готов запускаться на уровне лидеров — без права на ошибку. Упаковку выбирает не вы, а ваша целевая аудитория. Тестирование на ней снижает риски и повышает шансы на успешные продажи.
Работа над упаковкой начинается с анализа бренда и продукта. Мы изучаем рынок, конкурентов и целевую аудиторию, формируем концепцию и визуальную логику, которая последовательно раскрывается во всех элементах упаковки.
Проводим онлайн-встречу для установление целей дизайна упаковки (например, повышение узнаваемости бренда, привлечение новой аудитории или улучшение функциональности). Выясняем особенности сегмента, какую проблему или задачу закрывает продукт. Уточняем, какой форм-фактор используется, моно-продукт или линейка и другие вводные, которые понадобятся при разработке.
Анализируем рынок и изучаем конкурентов, тренды в отрасли и предпочтения целевой аудитории. Обсуждаем преимущества, характеристики и свойства продукта. Заказать дизайн-упаковки без исследований — все равно, что стрелять дробью по отдаленной мишени. Эффективность очень слабая.
Создаем мудборды для визуализации стиля, цветов и материалов. Определяем ключевые сообщения, которые должны быть переданы через упаковку. Согласовываем смыслы, стилистические решения и вектор работы в рамках которого выходим на разработку дизайн-концепций.
Разрабатываем три варианта дизайн-концепции на выбор на примере лицевой стороны. Готовим презентацию и выходим на согласование. На этом этапе возможны правки и уточнения в рамках одного выбранного дизайн-концепта. При необходимости на этом этапе можно провести A/B тестирование дизайнов для определения того, какой из них более эффективен и близок аудитории продукта.
Дорабатываем окончательный дизайн упаковки с учетом всех элементов: графики, шрифтов, цветов и текстов. Верстаем графическую и текстовую информацию на всех сторонах упаковки. Учитываем технические требования для производства и печати.
«Сопровождаю под ключ проекты по брендингу. 14+ лет опыта в разработке стратегий и визуальной идентификации брендов. Был в жюри и спикером: открытое жюри фестиваля «Sreda», «Silver mercury Short Forum».
Проекты отмечены экспертами индустрии: бронза «На уровне идеи». Шорт-листы фестивалей «Sreda», «Silver Mercury» и «На уровне идеи». Публикации в мировых сообществах World Brand Design Society и The BTW. Занимаюсь активно плаванием и дайвингом, стою на гвоздях, люблю хорошую музыку».
«Создавать новое уникальное для улучшения качества жизни – то, что я страстно люблю. Глубоко погружаюсь в проекты с максимальной отдачей, вниманием и заботой. Разрабатываю бренды в «Траве» 10 лет.
Пришла в маркетинг по призванию и профессии аж в 2003 году. Профессионально занимаюсь астрологическим анализом и прогнозированием. Живу в Индии».
«Участвую в привлечении новых клиентов и поддерживаю отношения с текущими. Готовлю и защищаю коммерческие предложения, считаю экономику проекта, чтобы агентство не уходило в минус, а клиенту было выгодно. Обеспечиваю порядок, прозрачность и предсказуемость работы агентства».
«На первом месте — возможность удивить. Магистр графического дизайна с опытом работы более 6 лет. Начала свой путь в дизайне с иллюстрации и расширила визуальный подход до сайтов и айдентики.
Подхожу к разработке со взглядом художницы, выстраивая визуальную систему от концепции до реализации. В свободное время занимаюсь керамикой и читаю книги про искусство».
«Думаю не только о красоте, но и о смысле: как подать продукт, объяснить ценность и выделиться среди конкурентов в диджитал. Помогаю сформулировать и упаковать смыслы в продающую структуру с топовым дизайном. Которая работает на укрепление имиджа и привлечение лидов».
«Утро — кофе, кейсы, погладить котов). Развиваю насмотренность, чтобы не выпадать из контекста дизайна и трендов. Люблю творческий подход: избегаю штампов, но свято чту бриф».
Компания Амальгама выражает искреннюю благодарность команде «TRAVA» за профессиональную работу и высокое качество услуг. Специалисты разработали для нас фирменный стиль, который отражает ценности нашей компании. Мы получили не только красивый логотип, но и продуманную айдентику, наполненную смыслом. Особенно хочется отметить индивидуальный подход и внимание к деталям. Спасибо за профессионализм и отличную работу.
Благодарим агентство Trava за продуктивную работу и чуткий подход к нашей задаче. Специалисты не просто выполнили все наши пожелания — они предложили смелые и нестандартные решения, которые вывели проект на новый уровень и помогли запустить его с высоким результатом.
Работала с командой «Trava» над разработкой логотипа и айдентики дважды, что само по себе говорит о многом). Работали над концепцией бренда апарт-отеля «Пижамы» в Шерегеше и бренда сухих супер-премиум кормов для домашних животных «NU: Treat» «Choosy Paws». Точно могу сказать, попадание в ожидание-с первого раза. Cтиль, вкус, идея-всё поймано, думаю, благодаря качественной подготовке в рамках брифа и хорошей насмотренности команды. Так что совершенно точно, рекомендую!
В наше время важно качество и оперативность выполнения работ. Это как раз про TRAVA brand agency. Мы обратились по вопросу создания бренда для нашей сети магазинов. Понятный бриф, заинтересованность в деталях и стремление разобраться в каждом нашем вопросе как заказчиков. По итогу бренд которым мы довольны. Уверен, что проделанная работа поможет нам расти дальше. Спасибо всей команде TRAVA brand agency за профессионализм.
С агентством «Трава» мы проводили редизайн нашего чая «Montea», разрабатывали дизайн для растворимых напитков «Festeaval» и проекта корпоративных чайных подарков «Tet-a-tea». Процессом и результатом мы удовлетворены и вернемся к ним еще. Причин несколько. Сочетание дизайнерского таланта, насмотренности и, главное, понимания целей дизайна. Они слышат заказчика, понимают его задачи и сам продукт. И на основе этого предлагают эффективные решения. Это очень важное и редкое умение.
Нам очень нравится как получилось, ведь мы смогли реализовать свои идеи и отточить логику до совершенства! Сайт стильный и функциональный, в нем все интуитивно понятно. Он хорошо характеризует нас и наш подход к делу! С «Травой» мы быстро нашли общий язык и оказались на одной волне, за что ребятам огромный респект!
«Спасибо команде «Травы» за подход и решение, благодаря которому укрепили позиции в сегменте. Стали запоминаться и выделяться среди конкурентов. Появилось единство стиля и стало понятно, как оформлять филиалы и носители».
В компании работают настоящие профессионалы. Все задачи выполняются качественно в срок и с полным пониманием дела. На сегодняшний день наша компания активно продолжает сотрудничество! ?
По итогам работы хочу сказать вам большое спасибо! Важным результатом брендинга и наших стратегических сессий с вами стало переосмысление работы нашего проекта. Увидели новые смыслы и идеи для развития! И очень ценно было то, что все было сделано в срок и даже раньше, не было суеты и лишней работы. Вот этого «посмотрите 48 вариантов и выберите, что нравится»? Спасибо, что, поговорив с нами вы сразу сделали то, что нам нравится. И точно уловили то, что «про нас»!
Хочется выразить огромную благодарность! Ребята действительно мастера своего дела! Имея только идею, мы пришли в «Trava» и здесь нам разработали бренд, показав, на что нужно уделить больше внимания! И отчасти успех нашего продукта, это заслуга Сергея и его команды!
Спасибо Сергею и команде «Траве» за работу. Заказали создание бренда с нуля, айдентику, разработку упаковки, стендов. Провели много совместных онлайн встреч, нас услышали и сделали то, что мы хотели. Ребята профессионалы, знают свое дело. Понравился подход команды «Травы» стараются искать новые и умные решения! Так что я 100% рекомендую данное агентство. Очень классная команда, которая может воплотить в жизнь идеи.
Основным критерием было отсутствие опыта разработки сайта для ФинТех компаний. Не хотелось, чтобы получилось, как у всех. После проведения аудио интервью Сергей дал понять, что они смогу сделать то, что я хочу. В переговорах с остальных подрядчиками такого ощущение не возникло и ребята сделали очень круто!!! Оценку крутости делаю не только на своем субъективном мнении, но и отзывы конкурентов, которые отметили отличный стиль, а также отдельное позиционирование от всех. 100% рекомендую данное агентство.
Спасибо команде «Trava» за проявленный интерес и проекту. Отдельно хочется отметить коммуникацию агентства и то, как они ведут диалог. Вникают в процессы, предлагают эффективные решения и адекватно реагируют на доработки. Вместе мы сделали не один продукт и надеемся на дальнейшее сотрудничество.
Хочу выразить свою благодарность команде, за профессионализм, за то, что поняли меня, мои желания и воплотили их на 100 процентов! Когда я обратилась к вам, то сама не знала и не понимала точно, как конкретно я вижу конечный результат, было просто много мыслей в голове, но вы смогли все структурировать, соединить все мои пожелание воедино! Я была услышала максимально и главное результат отразил даже то, чего я сама не сразу смогла сказать ?. Благодарю Вас ❤️
Учитывая опыт разработки словесного товарного знака в трех разных агентствах, могу поставить команде компании «TRAVA» наивысшую оценку. Рекомендую! В первую очередь хочу поблагодарить Сергея за индивидуальный подход, так как запрос с нашей стороны был не совсем обычный – требовался товарный знак исключительного в словесной форме, что сильно затрудняло задачу регистрации. Но ребята справились безупречно!
Грамотно разработанная упаковка формирует первое впечатление о продукте, передаёт ценности бренда и упрощает выбор для покупателя. Она работает как инструмент коммуникации, повышает доверие и усиливает конкурентные преимущества продукта.
Выделяйся или умри. Эффективный дизайн упаковки помогает выделить продукт на полке среди конкурентов и способствует укреплению имиджа бренда. Упаковка, которая отражает ценности и стиль компании, помогает создать лояльность у клиентов и повышает узнаваемость.
Любовь с первого взгляда. Дизайн упаковки может вызывать положительные эмоции у потребителей, что способствует формированию эмоциональной связи с брендом. Это может привести к повторным покупкам и рекомендациям.
Выше чек, больше продаж. Привлекательная упаковка может непосредственно влиять на уровень продаж. Исследования показывают, что визуальные элементы могут значительно повлиять на решение о покупке и повторным продажам. Плюс хороший дизайн способен избежать демпинговых войн.
Связь с продуктом = связь с бендом. Дизайн упаковки, который интересен аудитории укрепляет связь не только с продуктом, но еще и с брендом, под которым выпускается продукт. Это говорит о более эффективном запуске линейки или других продуктов в дальнейшем, так людям легче и быстрее идентифицировать бренд.
Работа над упаковкой начинается с анализа бренда и продукта. Мы изучаем рынок, конкурентов и целевую аудиторию, формируем концепцию и визуальную логику, которая последовательно раскрывается во всех элементах упаковки.
Правило трех секунд. Важно в первые секунды обратить на себя внимание и быстро донести суть продукта. Это главный показатель, от которого зависит эффективность упаковки. Как следствие, спрос и объем продаж определяет именно дизайн: запоминаемый, яркий, премиальный, дружелюбный, экологичный, любой.
Использование модели Psychea. Модель Psychea помогает лучше понять, как различные факторы влияют на поведение потребителей. Благодаря этому создается более эффективный дизайна упаковки, который учитывает эмоциональные и когнитивные аспекты восприятия бренда.
Адаптация к различным каналам продаж. Упаковка должна быть адаптирована под разные каналы продаж (онлайн и офлайн). Например, для интернет-продаж важно учитывать визуальное восприятие упаковки на экране.
Тестирование и обратная связь. Проведение тестирования дизайна упаковки на фокус-группах или с помощью A/B-тестов помогает выявить сильные и слабые стороны концепции до её выхода на рынок.
Мы рекомендуем использовать наш фреймворк — системный подход, которым мы сами руководствуемся при разработке дизайн-системы упаковки. Под дизайном мы понимаем не только визуальное оформление, но и смысловую, а также вербальную составляющую.
Ключевые параметры, отвечающие за заметность и узнаваемость продукта:
Визуал:
Смыслы:
Триггеры:
Да, при условии, что продукт, аудитория, категория и задача упаковки уже чётко определены. Если в процессе работы станет очевидно, что упаковка требует более глубокой проработки (позиционирование, нейминг, архитектура линейки или айдентика), мы предложим расширить проект.
Мы подготавливаем рабочие файлы в соответствии с техническими требованиями типографии или производителя: формат, вылеты, развёртка, цветовая модель, а также ограничения по материалам и печати.
Важно понимать: дизайн упаковки — это решение для бренда с уже сформированной айдентикой. Разработка логотипа и фирменного стиля в этот формат не входит. Если логотип существует, мы адаптируем его под упаковку. Если нет — мы можем стилизовать название в рамках макета. Однако для долгосрочного присутствия на рынке мы рекомендуем разработать полноценную айдентику — это сделает ваш бренд узнаваемым и защищённым.
Если вы планируете запуск продукта или обновление упаковки, мы поможем оценить текущую ситуацию и предложить оптимальное решение, соответствующее стратегии бренда и рынку.
