Айдентика бренда: что это и как ее разработать
Когда мы слышим Coca-Cola, нам сразу представляется бутылка с ярко красной крышкой и наклейкой, а еще те самые строки «Праздник к нам приходит» и большие красные фургоны, украшенные гирляндами. Если нам скажут NIke, в голове тут же возникнет знаменитый слоган Just Do It. Почему же у нас закрепились именно эти образы? Благодаря грамотно созданной айдентике — именно она придает бренду узнаваемость
Сегодня на рынке много продукции, и большинство предлагаемых товаров — высокого качества. Тогда как же потребителю определиться с выбором? Тут в игру вступает айдентика бренда: она помогает выделить продукт среди конкурентов, привлечь и удержать внимание аудитории, а еще лучше узнать саму компанию-производителя. В этой статье вы узнаете, чем айдентика отличается от фирменного стиля компании и что нужно сделать для разработки запоминающейся айдентики.
Айдентика и фирменный стиль бренда: в чем разница
Фирменный стиль организации
Это одна из составляющих ее айдентики. Когда речь идет о создании фирменного стиля, подразумевается разработка визуальных деталей: логотипа, цветов, графических элементов и так далее. Фирменный стиль позволяет поддерживать единство рекламы, а также создает у потребителей ассоциации визуального образа с тем или иным продуктом компании.
Айдентика — понятие более широкое, которое включает в себя:
- Наименование бренда, слоган, дескриптор (дополнительный текст, который используется, чтобы пояснить, чем занимается компания)
- Ценности, основные концепции, философию компании (например, забота о животных или экологии, гарантия качества, доставка за 15 минут и так далее)
Айдентика старается привлечь внимание потребителей через все пять органов чувств: зрение, вкус, слух, обоняние, осязание. Если говорить кратко, то задача айдентики — создать узнаваемый всесторонний образ бренда, познакомить потребителя не только с продуктом, но и с основными принципами компании. Чем более комплексное воздействие удастся оказать на клиента, тем больше шансов запомнится и сформировать широкую лояльную аудиторию.
Разработка айдентики:
основные шаги
В широком смысле здесь выделяют четыре этапа:
- Разработка наименования
- Разработка логотипа
- Разработка фирменного стиля
- Создание брендбука
Отдельно поговорим о каждом из них.
Разработка наименования
При выборе названия важно, чтобы оно было запоминающимся и выделялось среди конкурентов. Например, ООО «Компьютерные системы» звучит довольно блекло, зато DNS знают почти все.
В агентстве Trava мы уделяем особое внимание разработке бренд-нейма. Хотите, чтобы имя вашей компании было эффективным для бизнеса? Мы поможем.
Но одного названия будет недостаточно. Также важно создать слоган и дескриптор.
Слоган — это короткая фраза, девиз компании, отражающий ее основные ценности, концепцию, призыв к действию для потребителя. Например, знаменитая «Бери от жизни все» у Pepsi, «Red Bull окрыляет», «Есть идея — есть IKEA» и так далее.
Дескриптор — такая же короткая фраза, содержащая дополнительную информацию о том, чем занимается компания. Удачным примером может служить дескриптор компании DNS: «Магазин цифровой и бытовой техники», а вот «Ситилинк» сделали неудачный выбор. Они описывают себя как «электронный дискаунтер», и тут сразу две проблемы. Во-первых, можно подумать, что электронный = в интернете, онлайн, хотя на самом деле имеется в виду электроника. К тому же если человек не знает, что такое «дискаунтер», у него возникнут сложности с понимаем. Отсюда можно сделать вывод, что дескриптор должен быть максимально емким и четким.
Разработка логотипа
Логотип — это визуальная составляющая бренда, которая не менее важна, чем название. Логотип позволяет аудитории узнавать ваш бренд — по «картинке» потребитель определяет, какая перед ним компания, и вспоминает свой опыт взаимодействия с ней, если таковой уже был в прошлом.
Как правило, перед созданием логотипа необходимо провести детальный анализ ниши, потребностей целевой аудитории, конкурентов, а также самого продукта. Это поможет разработать емкий образ, отражающий деятельность компании, ее принципы и философию и в то же время удерживающий внимание клиента.
Также при выборе логотипа следует учитывать такой параметр, как масштабируемость: то есть он одинаково хорошо должен выглядеть на любом носителе (этикетка, визитка, рекламный щит и так далее).
Разработка фирменного стиля
На данном этапе, когда название и логотип уже готовы, начинается создание фирменного стиля. Он включает в себя следующие составляющие:
- цветовая палитра
- шрифты
- графика
- иконки
- изображения
- композиционные приемы
Также сюда может входить разработка веб-дизайна или дизайна программы, приложения, создание маскота — ключевого персонажа, который будет ассоциироваться у аудитории именно с этим брендом.
Далее продумываются носители, то есть на чем будет отображаться фирменный стиль. Они могут быть как физическими, например, рекламный щит, визитка, так и виртуальными — страница в интернете, онлайн-реклама на баннерах.
При разработке фирменного стиля агентство Trava уделяет особое внимание каждой детали. Недостаточно просто создать графические элементы и разработать принципы композиции, нужно сложить их в единую систему, которые отвечали бы задачам бизнеса. Нужна помощь в создании фирменного стиля? Обратитесь к нам.
Создание брендбука
Брендбук — это документ, в котором прописана вся ключевая информация о бренде: его ценности, принципы и философия, правила коммуникации с аудиторией, цели, отличия от конкурентов и так далее.
Обычно брендбук отражает:
- преимущества компании, ее миссию, цели философию, концепцию и позиционирование
- портрет целевой аудитории бренда
- стратегии развития и продвижения организации
- наименование компании, слоган и дескриптор
- логотип и правила его размещения
- особенности фирменного стиля и правила его использования
