Wetman - Trava

Wetman

Платформа-бренда
Нейминг
Айдентика
Упаковка

Цель проекта: Разработка бренда для линейки влажных салфеток (детские, универсальные, антибактериальные, для снятия макияжа, для удаления пятен) с потенциалом расширения SKU. Каналы сбыта: маркетплейсы. Бизнес-задачи: конкурировать с лидерами рынка по цене, выделяясь за счет визуала и улучшенных потребительских свойств.

Аналитика: Кабинетные исследования выявили ключевые стоп-факторы, влияющие на LTV: быстрое высыхание, неравномерная пропитка, неприятный запах, низкая прочность, неэкономичный расход. Ключевое преимущество: производитель разработал продукт, закрывающий эти потребности. Конкурентная среда: Несколько крупных игроков и множество мелких брендов, копирующих визуальные коды лидеров. Большинство использует локальный дизайн без единой бренд-концепции.

Наше решение: Разработана единая бренд-платформа, способная жить не только на упаковке, но и в айдентике, рекламе и коммуникациях. Это обеспечивает целостность продвижения на маркетплейсах и за их пределами. Концепция Wetman — всегда придет на помощь: Бренд строится вокруг персонажа-супергероя, символизирующего «инструмент быстрого реагирования» на загрязнения. Смыслы: максимальная пропитка = долго сохраняют влагу; супергерой всегда под рукой, когда нужно быстро что-то убрать.

Мы разработали и зарегистрировали название, отсылающее к персонажу, но благодаря замене первого слова на «Wet» обрело дополнительный смысл — «влажный», напрямую говорящий о ключевом преимуществе продукта. Визуальное решение: Графика построена на приеме «салфетка вытирает пространство фона». В одних вариантах дизайна фон почти полностью «стирается», оставляя силуэт персонажа, в других — салфетка формирует контур героя. Это наглядно демонстрирует назначение продукта и связывает визуал с названием. Разные сюжеты и цветовое кодирование четко дифференцируют SKU внутри линейки, создавая узнаваемый, уникальный образ на полке маркетплейса.

По итогам работы с клиентом мы достигли нескольких ключевых целей:

Создали бренд в категории, который задаёт новую планку и доказывает, что даже в консервативном FMCG можно выглядеть нестандартно, не повторяя избитых ходов.
Нестандартное решение вызвало резонанс на рынке: бренд заметно выделился среди конкурентов и стал узнаваемым. Это дало мощный импульс продажам, особенно на ранних этапах.
Дополнительным подтверждением успеха стали награды: бронза фестиваля «На уровне идеи» и попадание в шорт-лист «G8». Для клиента это не просто статус, а внешняя оценка индустрии, которая повышает доверие, расширяет охват и укрепляет позиции бренда в категории.