Основные атрибуты фирменного стиля и особенности их создания

Почему одни бренды надолго сохраняются в памяти и вызывают желание попробовать продукцию или услуги, а другие остаются вне поля зрения? Возможно, секрет – в создании фирменного стиля, который сумел легко найти путь к сердцу потребителя благодаря яркости, уникальности и необычности. Все это – визуальные атрибуты для формирования целостного образа , без которых невозможно пробиться на рынке и заставить потенциальную аудиторию обратить на себя внимание. Подробнее о том, из каких элементов складывается фирменный стиль, расскажет эта статья.

Что такое фирменный стиль

Понятие объединяет графические, текстовые, звуковые, цветовые и прочие атрибуты, с помощью которых бренд «общается» с потребительской аудиторией. Они остаются неизменными и подбираются с учетом общей концепции, что формирует целостное впечатление о торговой марке, вызывает интерес и доверие покупателей, выделяет компанию на фоне сотен конкурентов. Результат – стабильный рост продаж, расширение их географии, привлечение новых клиентов и стабильное развитие компании, способной выжить даже в неблагоприятных экономических условиях.

Фирменный стиль – лицо бренда, его визитная карточка. С его помощью целевая аудитория формирует впечатление о предприятии, принимает решение в пользу сотрудничества или уверенно отказывается от него. А компания-владелец, имеющая собственный фирменный стиль, транслирует свои ценности, рекламирует себя и рассказывает о своих преимуществах.

В числе основных функций фирменного стиля:

• Формирование уникального образа компании и выделение ее на фоне конкурентов, даже если успешные и более крупные предприятия. Благодаря фирменному стилю потребитель не запутается в разнообразии товаров и услуг, а сможет четко выделить интересующее предложение за счет визуальных, текстовых или звуковых знаков отличия.

• Точная идентификация товаров и услуг, формирование лояльности у покупателей. Даже поверхностный осмотр товаров, украшенный элементами фирменного стиля, позволит быстро найти нужную продукцию и выбрать ее, даже не обратив внимание на предложения конкурентов.  

• Запоминание компании – владельца. Сочетание цветов, шрифтов, слоганов и других элементов фирменного стиля очень скоро начинает ассоциироваться с определенной компанией и ее продукцией, что способствует росту продаж.

• Подтверждение качества продукции, его гарантия. Если бренд следит за качеством своих изделий, его логотип и слоган быстро станут синонимами товаров, которым можно доверять.

• Вызов эмоционального ответа у аудитории, диалог без слов. Если выбранное цветовое решение вызывает позитивные эмоции и воспоминания, продукция, украшенная такими элементами фирменного стиля, будет пользоваться повышенным спросом.

• Рассказ о компании и ее ценностях. Серьезность или шутливость, традиции или инновации, сдержанность или провокация – с помощью фирменного стиля до покупателя можно донести любой посыл без лишних слов и привлечь его внимание.

• Создание комфортной среды для сотрудников, работающих в компании. Объединение с помощью фирменного стиля способствует формированию сплоченной команды.

Однажды вложив средства в создание фирменного стиля, вы получите долгоиграющий рабочий инструмент для продвижения и рекламы компании. При необходимости некоторые элементы можно легко заменить, сохранив узнаваемость и доверие потребителей

Основные элементы
фирменного стиля

Фирменный стиль объединяет все существующие визуальные атрибуты бренда. Его следует отличать от айдентики — более широкого понятия, куда, помимо фирменного стиля, входят так называемые вербальные атрибуты: дескриптор; бренд-лайн (слоган), аудио, тональность и коммуникация.

Логотип

Фирменный стиль организации сложно представить без логотипа – эмблемы, оригинальной надписи или символа, который часто содержит наименование компании или его часть, указывает на направление ее деятельности и т.д. Логотип может разрабатываться как для всей продукции, так и для отдельной линейки, где товары или услуги объединены общей идеей, происхождением сырья или назначением. Его основная задача — обособление и выделение бренда на рынке на фоне многочисленных конкурентов. 

Логотип легко запоминается аудиторией и служит верным идентификатором качества и доверия бренду. При условии что товары или услуги  компании оправдают ожидания и пожелания потребителей, ее логотип будет ассоциироваться с качеством, что позволит значительно увеличить продажи и повысить уровень лояльности. , что немало способствует росту продаж.

Цветовая гамма

Для текстов, изображений или графических элементов фирменного стиля подбирается определенная цветовая гамма – так называемые корпоративные цвета. Они необходимы для упаковки, разработки униформы сотрудников, изображения логотипа, оформления пространства торговых точек или офисов. Набор оттенков подбирается после анализа целевой аудитории, ее намерений и предпочтений, особенностей и интересов, а также с учетом деятельности компании-владельца. Правильно подобранные корпоративные (фирменные) цвета способствуют хорошей запоминаемости бренда, помогают выделить его продукцию на фоне многочисленных конкурентных предложений, привлекают потребителя и способствуют формированию доверительного отношения к поставщику.

Шрифты

Начертание текстовых и графических элементов фирменного стиля осуществляется с помощью специальных шрифтов. Нет необходимости создавать свой собственный принцип написания литер и цифр – достаточно использовать вариант из существующих коллекций, который созвучен миссии и целям компании, а также легко запоминается и вызывает у потребителя позитивные ассоциации.

Фирменные графические элементы

Графика – набор визуальных элементов, дополняющих корпоративный стиль. Это объекты, градиенты, узоры, паттерны и прочие приемы, которые делают надписания узнаваемыми и четко привязывают их к определенной компании. Фирменная графика делает стиль более живым и интересным, а также способствует хорошей запоминаемости его элементов.

Фотостиль

Элементы, для которых особенно важно определить тональность. Благодаря разнообразию стилистик можно придать фотоснимкам и изображениям любое настроение и характер, созвучный с идеями бренда.

Иллюстрации

Иллюстрации — набор визуальных элементов, созданных с учетом правил и эстетики бренда. Они транслируют уникальность и ценности компании, а также обеспечивают единообразие и узнаваемость выпускаемых визуальных материалов. Иллюстрации включают графику, иконки, рисунки и прочие изображения, которые объединяет единый стиль и тон коммуникации. При их создании необходимо проследить, чтобы все элементы вписывались в рамки выбранной цветовой палитры и типографике, а также соответствовали другим элементам фирменного стиля.

Правила композиции

Правила композиции устанавливают порядок и способ организации визуальных атрибутов в материалах бренда. Они помогают создать гармоничный и продуманный дизайн, который соответствует общему стилю и имиджу компании. В правилах композиции содержатся рекомендации по использованию пространства, выравниванию, пропорциям, способам расположения текста и графики. Соблюдение перечисленных требований обеспечивает единообразие и эстетичность визуальных материалов бренда, делая их более привлекательными и узнаваемыми.

Как создают элементы
фирменного стиля

Фирменный стиль должен работать на компанию-владельца, помогать ей зарабатывать, развиваться и обгонять конкурентов. Если этого не происходит, вероятно, на этапе создания были допущены грубые ошибки: атрибуты фирменного стиля не объединены идеей и не транслируют ценности предприятия тем, кто может стать его целевой аудиторией. Поэтому важно доверять разработку фирменного стиля специалистам, которые имеют необходимый практический опыт и успешные кейсы, а также готовы проделать огромную работу для получения нужного результата.

В процессе разработки фирменного стиля выполняют следующие мероприятия

• Проводится визуальный аудит конкурентов с целью отстройки от них компании-заказчика.

• Формируется список носителей и требований, офлайн/онлайн.

• Осуществляется разработка концепции логотипа и проводится векторный драфт.

• Разрабатывается набор визуальных атрибутов и композиционных приемов: шрифты, цвета, паттерн, иконки, блоки-контейнеры и т.д.

Продолжительность и сложность процесса объясняет, почему фирменный стиль не может стоить дешево. И компании-заказчику нужно быть готовой к вложениям. Однако все они обязательно окупятся ростом продаж и прибыли, увеличением числа клиентов и стабильному росту доверия к компании, сумевшей заинтересовать аудиторию и выделиться на фоне конкурентов.

Как разработать фирменный стиль?

Чтобы получить эффективный инструмент для популяризации и продвижения компании, стоит заказать фирменный стиль компании профессионалам. Они выслушают ваши предпочтения, изучат продукцию или набор услуг, уточнят основные предпочтения аудитории, после чего предложат вашему вниманию набор элементов, полностью отражающих ценности компании и способных вызвать живой интерес потребителей. Работа потребует времени, но взамен вы получите набор уникальных готовых решений, которые выделят компанию-заказчика в конкурентной среде и помогут ей найти путь к сердцам целевых клиентов.