Разработка фирменного стиля: что это такое и почему он важен для бизнеса?
Фирменный стиль — это система элементов, благодаря которой бренд становится узнаваемым и уникальным, что позволяет выгодно выделяться на фоне конкурентов
Почему фирменный стиль важен для бизнеса? Эти несколько критериев помогут понять, почему важно уделять внимание фирменному стилю компании
Отличие от конкурентов
Еще не так давно можно было разместить логотип на продукции, и этого было достаточно, чтобы распознать бренд. Однако сегодня конкуренция на рынке очень высокая, поэтому появляется необходимость в создании полноценной системы айдентики. Сюда входит не только разработка названия фирмы, но и всего «портрета» компании. Например, когда вы слышите Pepsi, у вас в голове складывается целый образ: это не только сине-бело-красная этикетка, но и форма бутылки, и определенный имидж, и даже слоган «Бери от жизни все». Все эти детали помогают запомнить и узнать марку — вы точно не спутаете Pepsi с Coca-Cola или Mountain Dew.
Повышение ценности продукта
Фирменный стиль бренда может влиять на решение потребителя купить продукт, а также на его отношение к компании. Например, привлекательный запоминающийся образ или оригинальный дизайн могут повысить процент продаж.
Компании, которые больше инвестировали в разработку фирменного стиля, имели прибыль выше, чем те конкуренты, которые уделяли недостаточно внимания этому аспекту.
Такой вывод был сделан на основе исследования, проведенного международной консалтинговой компанией McKinsey & Company. Эксперты проанализировали деятельность 300 крупных организаций, включая лидеров рынка вроде Amazon, и выделили 12 ключевых факторов, демонстрирующих связь между качеством дизайна и финансовыми показателями. На базе этих данных был разработан индекс MDI, отражающий эффективность компаний в области дизайна. Результаты показали, что фирмы с высоким MDI за последние пять лет увеличивали прибыль на 32% быстрее, а общий доход акционеров вырос на 56%.
Снижение затрат на разработку дизайн-макетов
Процесс создания фирменного стиля включает в себя систему готовых решений, которые используются при коммуникации с целевой аудиторией: логотипы, дизайн-макеты, шаблоны и так далее. Таким образом, дизайнеру не придется каждый раз придумывать концепцию заново, что позволит вам сэкономить расходы на услуги специалиста, а также время на согласование новых идей.
Создание первого впечатления о продукте
Фирменный стиль организации — это фактически лицо бренда, его мировоззрение и философия. Когда потенциальный потребитель впервые видит продукт, он определяет для себя, интересен ли он ему, близка ли ему ваша концепция, хочет ли он приобрести его. Чем лучше вы сформируете образ компании, тем выше шансы произвести хорошее первое впечатление и привлечь больше целевой аудитории.
Установление эмоционального контакта с аудиторией
Фирменный стиль компании помогает лучше понять ее ценности и взгляды. Это, в свою очередь, позволяет привлечь потребителей с похожим отношением к жизни, укрепить их лояльность и приверженность бренду, которые сложнее изменить с повышением цены.
Привлечение внимания партнеров, конкурентов, новых сотрудников
Фирменный стиль бренда формирует имидж не только у потенциальных клиентов, но также у партнеров, сотрудников, конкурентов и тех, кто хочет работать с вами. Таким образом, грамотно выстроив работу с айдентикой компании, вы можете привлечь больше внимания к бренду.
5 вещей, которые нужно учитывать при создании фирменного стиля
Эти пять принципов помогут вам при разработке фирменного стиля: вы сможете сделать его необычным, но в то же время понятным для окружающих.
Информативность
Фирменный стиль компании должен раскрывать особенности и функции продукта, отражать, к какой группе товаров и ценовому сегменту он принадлежит, чтобы покупателю было легче сделать выбор.
Простота в использовании
Элементы фирменного стиля бренда будут применяться не только внутри компании, но и сторонними организациями, например, подрядчиками, партнерами. Поэтому концепция должна быть простой и понятной, а логику построения айдентики следует подробно описать, чтобы при использовании не возникало вопросов и не было ошибок.
Оригинальность
Даже если в нише, где вы работаете, уже есть другие компании, вы всегда можете придумать оригинальную идею и реализовать ее при разработке фирменного стиля. Так ваш бренд станет более узнаваемым на фоне конкурентов.
Универсальность
Обязательно учитывайте, что ваш бренд может расшириться, например, в линейке появятся новые продукты, поэтому разрабатывайте фирменный стиль так, чтобы в дальнейшем применить визуал и к другим видам продукции: у вас должна быть возможность адаптировать логотип под любые маркетинговые задачи.
Долговечность
Продумайте фирменный стиль компании таким образом, чтобы он оставался актуальным в течение длительного времени. Так, во-первых, вы сможете сформировать вокруг бренда широкую аудиторию, поскольку потребители запомнят ваш имидж и будут лучше узнавать вас. Во-вторых, вы сэкономите средства на разработке новой айдентики. Подробнее о том, как заказать разработку фирменного стиля, можно узнать на нашем сайте.
5 основных шагов при разработке фирменного стиля
Прежде чем начать создавать свою айдентику, необходимо продумать концепцию, выяснить, какие цели и задачи стоят перед вашим бизнесом, а также какой смысл вы хотите донести до аудитории. Стоит также провести ряд аналитических исследований, которые помогут сделать ваши дизайнерские решения более эффективными.
Исследования целевой аудитории и конкурентного окружения
Разработка фирменного стиля не только творческая задача, которая базируется на личном вкусе конкретного дизайнера, это прежде всего анализ, позволяющий выстроить смысловой коридор для будущего фирменного стиля. Для этого необходимо изучить сам бизнес: задачи, цели, ресурсы, статус развития, маркетинг; понимать целевую аудиторию и как компания привлекает клиентов, через какие каналы; выяснить с кем конкурирует и как позиционируют себя игроки.
Разработка платформы бренда
После исследований мы с вами выбираем тут стратегию, которое при учете всех фактов и ресурсах, позволяет выстроить выгодное для бренда позиционирование. Выгодное значит то, которое позволит дистанцироваться от конкурентов и выделить сильные стороны и фишки бреда. Как следствие иметь высокие шансы быть нужными и понятными для своей аудитории. Платформа бренда — это документ, отражающий смысл и философию вашей компании. Это база для дальнейшей работы с фирменным стилем: чем точнее вам удастся раскрыть тезисы платформы в визуальных элементах, тем лучше аудитория сможет понять, о чем ваш бренд, для кого он, какие ценности несет.
Разработка логотипа и фирменного стиля
На этом этапе начинается генерация идей и выбор той, которая точно отражает закладываемые смыслы и дает гибкость в использовании. Важно смотреть на задачу от общего к частному, заранее понимать как будет работать фирменный стиль на носителях и какой потенциал у выбранной идеи. Начинаем с логотипа, главным идентификатором бренда и далее разрабатываем оставшиеся не менее важные атрибуты: цвета, шрифты, графические элементы и композиционные приемы и прочее.
Согласование
Если для создания фирменного стиля вы пользовались услугами агентства, на выбор вам предложат два готовых решения. Ваша задача — выбрать то, которое лучше всего удовлетворяет целям, задачам и наиболее точно раскрывает концепцию бренда. Важно помнить о тезисах, которые были прописаны в платформе бренда и следовать им. Цены фирменного стиля формируются в зависимости от объема работ и ваших требований.
Брендбук
После того как фирменный стиль утвержден, а носители бренда готовы к печати, мы готовим руководство пользования, в котором отражены правила работы с айдентикой.
Бренд-бук позволяет соответствовать стандартам, а дизайнерам не уйти в сторону при разработке новых макетов.
