Ранее клиника использовала аббревиатуру КДР, однако её графическое решение было визуально устаревшим. Кроме того, кириллическое начертание вызывало нежелательные ассоциации с Германской Демократической Республикой, что отвлекало от медицинского контекста бренда. Дополнительной проблемой было отсутствие единого стандарта: полное название клиники каждый раз оформлялось по-разному и не образовывало целостной системы. В рамках обновления бренда было принято решение сохранить аббревиатуру, но перевести её в латинское написание. Это позволило сразу убрать нежелательные смысловые ассоциации и придать знаку более современное и международное звучание. Медицинский крест, интегрированный в букву K, формирует прямую и однозначную связь с клиникой, усиливая профессиональный и медицинский характер бренда — что было принципиально важно для визуальной идентичности. Полное название клиники используется в двух форматах: справа от аббревиатуры — для горизонтальных композиций; под знаком — для всех остальных носителей. Такое решение обеспечило гибкость системы и единообразие использования бренда во всех точках контакта.

Все атрибуты бренда выбраны осознанно. Работа клиники предполагает деликатное взаимодействие с кожей, поэтому визуальный стиль должен одновременно отражать профессиональный медицинский подход и передавать ощущение красоты, здоровья и молодости. Графика, типографика и цветовая палитра последовательно развивают концепцию бренда, формируя образ, который воспринимается мягким, уверенным и притязательным, без излишней демонстративности.

Носители бренда наглядно демонстрируют принцип работы визуальной системы — её гибкость и масштабируемость. Пластичные линии передают ощущение чистых и выверенных изгибов, к которым стремится женская аудитория. Кроме того, эти линии отсылают к разметке, которую хирург наносит специальным маркером перед операцией, усиливая связь графики с профессиональным процессом. Фотостиль строится на образах ухоженных, естественных женщин, вызывающих доверие и приятное эмоциональное восприятие. Тон кожи в сочетании с цветовой палитрой формирует мягкий, нежный и привлекательный эффект, в то время как графитово-синий цвет добавляет ощущение серьёзности и уверенно работает в контрасте. Типографика с округлыми, выверенными формами органично дополняет графику и поддерживает целостность визуального образа бренда.

Коммуникация дополняет общее восприятие бренда и передаёт его суть. Она может быть как сдержанной и консервативной, так и выраженной в более креативной форме — главное, чтобы сообщения оставались уместными, работали в нужном контексте и усиливали бренд. Коммуникационные сообщения используются в рекламных материалах и на фирменных плакатах.