Клиника доктора Рогажинскас
Клиника доктора Рогажинскаса работает на рынке более 15 лет. Её основатель и главный врач — Рогажинскас Пётр Винцасович, хирург с опытом более 25 лет.
Доктор специализируется на маммопластике через подмышечный доступ — методике, позволяющей:
- избежать видимых шрамов на груди;
- сохранить возможность грудного вскармливания.
За годы практики доктор Рогажинскас разработал и запатентовал две авторские методики, которые применяет в ходе операций. За это время клиника сформировала устойчивую репутацию и высокий уровень доверия пациентов, что подтверждается многолетней лояльностью клиентов. При этом визуальный образ бренда со временем устарел и перестал соответствовать уровню экспертизы и качества услуг клиники. С этой задачей команда клиники обратилась в наше агентство — чтобы переосмыслить существующий образ, сохранить накопленный капитал доверия и придать бренду современное, актуальное звучание.
Доктор специализируется на маммопластике через подмышечный доступ — методике, позволяющей:
- избежать видимых шрамов на груди;
- сохранить возможность грудного вскармливания.
За годы практики доктор Рогажинскас разработал и запатентовал две авторские методики, которые применяет в ходе операций. За это время клиника сформировала устойчивую репутацию и высокий уровень доверия пациентов, что подтверждается многолетней лояльностью клиентов. При этом визуальный образ бренда со временем устарел и перестал соответствовать уровню экспертизы и качества услуг клиники. С этой задачей команда клиники обратилась в наше агентство — чтобы переосмыслить существующий образ, сохранить накопленный капитал доверия и придать бренду современное, актуальное звучание.
Ранее клиника использовала аббревиатуру КДР, однако её графическое решение было визуально устаревшим. Кроме того, кириллическое начертание вызывало нежелательные ассоциации с Германской Демократической Республикой, что отвлекало от медицинского контекста бренда.
Дополнительной проблемой было отсутствие единого стандарта: полное название клиники каждый раз оформлялось по-разному и не образовывало целостной системы. В рамках обновления бренда было принято решение сохранить аббревиатуру, но перевести её в латинское написание. Это позволило сразу убрать нежелательные смысловые ассоциации и придать знаку более современное и международное звучание.
Медицинский крест, интегрированный в букву K, формирует прямую и однозначную связь с клиникой, усиливая профессиональный и медицинский характер бренда — что было принципиально важно для визуальной идентичности.
Полное название клиники используется в двух форматах:
справа от аббревиатуры — для горизонтальных композиций;
под знаком — для всех остальных носителей.
Такое решение обеспечило гибкость системы и единообразие использования бренда во всех точках контакта.
Все атрибуты бренда выбраны осознанно. Работа клиники предполагает деликатное взаимодействие с кожей, поэтому визуальный стиль должен одновременно отражать профессиональный медицинский подход и передавать ощущение красоты, здоровья и молодости.
Графика, типографика и цветовая палитра последовательно развивают концепцию бренда, формируя образ, который воспринимается мягким, уверенным и притязательным, без излишней демонстративности.
Носители бренда наглядно демонстрируют принцип работы визуальной системы — её гибкость и масштабируемость. Пластичные линии передают ощущение чистых и выверенных изгибов, к которым стремится женская аудитория. Кроме того, эти линии отсылают к разметке, которую хирург наносит специальным маркером перед операцией, усиливая связь графики с профессиональным процессом.
Фотостиль строится на образах ухоженных, естественных женщин, вызывающих доверие и приятное эмоциональное восприятие. Тон кожи в сочетании с цветовой палитрой формирует мягкий, нежный и привлекательный эффект, в то время как графитово-синий цвет добавляет ощущение серьёзности и уверенно работает в контрасте. Типографика с округлыми, выверенными формами органично дополняет графику и поддерживает целостность визуального образа бренда.
Коммуникация дополняет общее восприятие бренда и передаёт его суть. Она может быть как сдержанной и консервативной, так и выраженной в более креативной форме — главное, чтобы сообщения оставались уместными, работали в нужном контексте и усиливали бренд.
Коммуникационные сообщения используются в рекламных материалах и на фирменных плакатах.
