Брендинг и диджитал решения

Проходим с вами весь цикл по созданию устойчивого бренда, способного уверенно конкурировать и приносить прибыль. Преимущество комплексного брендинга в формировании именно целостного и нужного бизнесу образа в умах его аудитории. От сюда и наша собственная, любимая фраза: мы делаем брендинг для клиентов клиента. Это значит, что пользователем будущего бренда не обязательно является сам заказчик. Поэтому при разработке бренда мы объективны и опираемся на исследования, которые дают нам картину об аудитории, общественном настроении, трендах, культурных кодах, конкурентах и ряд других параметров, влияющих на принятие решения какой именно должен быть бренд. В конечном счете мы синхронизируем возможности, пожелания бизнеса, данные от исследований, и на их основе выстраиваем вербальные, и визуальные атрибуты бренда, которые соответствуют общей стратегии, и формируют привлекательный образ.

Название — это вербальный атрибут бренда, с которым чаще всего сталкивается клиенты, сотрудники и партнеры в жизни. Это одна из самых активных точек касания с брендом и поэтому мы уделяем особое внимание при разработке бренд-нейма. И тут уже мало сказать фразу: “Как корабль назовешь, так он и поплывет”, название должно отвечать ряду стратегических и функциональных параметров, чтобы быть эффективным для бизнеса. В зависимости от того, для чего разрабатывается нейминг: для компании, продукта или проекта оно должно отражать позиционирование, идею, функцию, пользу и определенно легко читаться; иметь или не иметь гендерный признак; запоминаться и произноситься; учитывая культурный код однозначно переводиться. Мы сохраняем маркетинговую силу названия, даже в перегруженных классах МКТУ. Не перебираем слова от безысходности, лишь бы прошло проверку.

Логотип — визуальный атрибут бренда, задача которого распознать бренд среди конкурентов. Хороший логотип — это всегда простое с точки зрения исполнения, но одновременно осмысленное решение. Под простым решением имеется ввиду визуальное исполнение, которое емко передает суть бренда и отвечает ряду технических параметров таких как: быть гибким в использовании и адаптивным при построении айдентики; хорошо масштабироваться под любые носители; иметь возможность воспроизведения разными способами печати. Под осмысленностью имеется ввиду крутая идея, в соответствии со стратегическими требованиями, которым должен соответствовать логотип: отражать идею, характер и ценности компании; если это отдельный продукт передавать преимущества и функциональные качества. Мы в агентстве знаем откуда брать хорошие идеи и как воплощать их в жизнь.

Фирменный стиль или айдентика сочетает в себе все визуальные атрибуты бренда и их возможность эффективно работать между собой во благо бизнесу. Атрибутами визуальной системы могут быть: логотип, шрифты, цвета, всевозможная графика, персонаж/лицо бренда, звуки. Все они создают необходимый бизнесу привлекательный образ, отражающий стратегию бренда. Но недостаточно только создать, важно “подружить их между собой”. То есть разработать графические элементы и композиционные приемы, правила по-другому, которые формируют единую визуальную систему, способную решать маркетинговые задачи бизнеса. Этим, собственно, мы и занимаемся, а именно помогаем найти правильный визуальный язык коммуникации бренда.

Упаковка — это особый носитель бренда, поскольку к нему предъявляется стратегические, функциональные и визуальные требования, которые при правильном сочетании делают продукт привлекательным, конкурентноспособным и как следствие продаваемым. Упаковка, особенно fmcg брендов это всегда огромная конкуренция, поэтому важно зацепить клиента на полке, быстро передать ключевой message и запомниться. Важно емко передать преимущества продукта, продемонстрировать обещание бренда или пойти через эмоцию, статус и социальную принадлежность если речь про премиальные товары. Стратегия разработки упаковки в одном сегменте рынка для разных товаров будет своя, несмотря на методику разработки и общие товарные признаки. Когда мы говорим про дизайн упаковки с фокусом на результат, мы имеем в виду — идею, способную выделить продукт среди конкурентов, сформировать товарное и ценовое позиционирование; подсветить его преимущества, учесть материалы, способ печати и каналы продаж.

Разработка, запуск и сопровождение брендов на маркетплейсах. Как находить идеи, свободные ниши и упаковать продукт под собственным брендом? Уже есть продукт? Отлично! Но этого мало. Как создать собственный бренд, который сможет конкурировать и развиваться? Уже на маркетплейсах? Значит про гиперконкуренцию знаете не понаслышке. Как увеличить продажи, укрепить имидж и повысить рейтинг? Мы знаем ответы на все эти вопросы, поскольку уже ведем клиентов и являемся сами селлерами с собственным Beauty-проектом.