Дизайн упаковки


с фокусом на результат
Разработаем дизайн упаковки, который повышает конкурентоспособность продукта и помогает людям принимать решение о покупке.
О чем пойдет речь:
  • Обновление дизайна имеющейся упаковки
  • Разработка дизайна
    упаковки с фокусом
    на маркетинг и дизайн
  • Дизайн упаковки для маркетплейсов.
    Оформление и фишки

Выйти на новую аудиторию, выделиться, сменить позиционирование все — с помощью редизайна упаковки

Было
Предыдущий дизайн «Мохито» морально устарел, так как делался давно и уже не способен стимулировать спрос, учитывая конкуренцию.
Карачинский источник
Стало
Перезапустили сокосодержащий напиток «Мохито», с целью расширения аудитории и отстройки от конкурентов
Было
Этикетка больше похожа на техническую наклейку, чем на полноценную упаковку. Она раскрывает продукт и не добавляет стоимости
Am!
Стало
Разработали графическую концепцию, которая отсылает к составу продукта и учитывает вкусовую дифференциацию
Am!
Было
Основная проблема старого дизайна в том, что он не учитывал позиционирование и не доносил пользу продукта. Выглядит оформление, а ни как конкурирующая упаковка
МЖК (г. Хабаровск)
Стало
Разработали новую концепцию, отражающую суть продукта и его пользу. Выстроили правильную иерархию смысловых блоков. Предусмотрели фуд-зону и клеймы
Банникова Мария
Брендолог
Важно знать
Разработка дизайна упаковки — это процесс, в котором учитывается ценовое позиционирование продукта и заложенную стоимость производства на единицу товара

Необходимо заранее знать информацию о продукте и его свойствах, форму упаковки и материал, способ печати и варианты спецотделок. Понимать будут ли окна, элементы вырубки и как можно с помощью дизайна лучше подать продукт. Знать особенности подготовки к печати, чтобы корректно подготовить макет и получить правильный цвет. Цель, вне зависимости от того, эконом или премиальная упаковка, достичь максимального эффекта от дизайна.

«Разработка дизайна упаковки для нас очень интересное направление, поскольку это процесс создания дополнительной ценности и наделения потребительскими свойствами, которые в конечном счете влияют на продажи продукта. Приятно видеть, когда созданный нами дизайн упаковки нравится людям».
Мироненко Сергей
Креативный директор
ПознакомимсяОбсудим задачи и целиПоговорим о сроках, этапах и стоимостиДам пару советов
Начнем?

Повысьте продажи, отстройтесь от конкурентов, добавьте ценность продукту — все с помощью упаковки

От упаковки ждут рост продаж, поэтому это самая выгодна инвестиция, позволяющая конвертировать простых посетителей магазина в покупателей вашего продукта
Покупатели обратят внимание на упаковку и захотят попробовать продукт, благодаря смелому и яркому дизайну

Мы покупаем в первую очередь глазами, поэтому крайне важно уделить внимание визуальной части и продумать все детали. Если это пищевая упаковка, то лучше всего использовать фудстайлинг, чтобы максимально аппетитно продемонстрировать ваш продукт. Если это не органическая продукция, то подать в лучшем ракурсе внешний вид товара.

Сможете обеспечить стабильный рост продаж, благодаря дизайну, который корректно отражает ценовое позиционирование продукта

Или немного выше его реальной стоимости. В этом случае ваш продукт попадает в ожидания покупателей и соответствует формуле цена = качества или создаст ощущение выгодной покупки.

Задача:

Разработать дизайн для нового газированного напитка «Экстра-кола». Создать привлекательный и современный образ с ностальгическим оттенком.

Меркулова Ирина
Отдел маркетинга
Решение:

Сам напиток диктует правила в дизайне. Поскольку напиток не имеет ярко выраженного ингредиента как другие в линейки “Экстра”, например груша или тархун, необходимо было найти графическое отображение напитка. Яркий вкус и много пузырей легли в основу идеи. Динамичная графика в виде пузырей, которые между собой образуют пространство в виде звезд, создают броский и запоминаемый образ. Пузыри волной делят этикетку пополам по диагонали, сталкивая синий и красный цвета, подчеркивая яркий вкус. Современный ретро шрифт названия отсылает к прошлому, детству. Важно было в дизайне дать отсылку к прошлому, детству. Через современный ретро шрифт мы достигли это эффекта.

Сможете отстроиться от конкурентов, благодаря наиболее привлекательному образу для ваших покупателей

Дизайн должен быть понятным и информативным, чтобы когда покупатель обратит на вашу упаковку внимание, смог быстро понять содержание, назначение и уникальные свойства продукта. Желательно использовать минималистичный подход к дизайну, правильно акцентируя внимание на главном. Это позволит быстрее считать информацию и принять решение о покупке.

Обеспечите повторные покупки, учитывая в дизайне паттерное мышление покупателей

Какой бы не был креативный и смелый дизайн, важно соответствовать категории товаров, учитывать стереотипы и паттерное мышление покупателей. В противном случае вы рискуете быть не понятыми и «выпасть» из поля зрения. Можно и нужно экспериментировать с дизайном, но так, чтобы оставаться понятными для вашей целевой аудитории. Упаковка должна вызывать чувство оригинальности, а не инородности.

Задача:

Разработать бренд чая непохожий на уже существующие, консервативные решения в категории, при этом остаться знакомым и душевным как семейные посиделки. Создать графический дизайн упаковки легкий и теплый, передать экологичность продукта.

Дмитрий Пивнев
Предприниматель
Решение:

Коммуникация, общение, эмоции — это то, то лежит в основе чаепития. Важен безусловно сам чай, но не менее важным остается сам процесс и время провождение в хорошей компании. Чайный набор как способ выразить свои чувства; сам чай как связующий элемент, собирающий воедино в близком кругу, возможность и повод лишний раз поговорить по душам.

Как мысль обретает форму, а упаковка влюбляет в продукт

Festeaval
Быстрорастворимый напиток
Как за счет только одно дизайна сформировать яркий и узнаваемый образ продукта, который способен конкурировать со «старыми» игроками в сегменте быстрорастворимых напитков
Montea
Функциональный чай
Сохраняя преемственность, развить новый дизайн функциональных чаев «Mоntea». Спокойная и не слишком яркая линейка, хорошо отстраивается от других продуктов бренда
Скоро релиз
O-complex
Smart продукты на основе умного минерала Цеолит
Как за счет минимального количества визуальных атрибутов передать суть и ощущение от продукта
Monoskini
Уходовые средства для преображения кожи
Как в гиперконкурентной ниши beauty найти свой путь и конкурировать на длинной дистанции
«Заказать дизайн упаковки вы можете, оставив заявку или написав нам в мессенджеры. Мы с вами обсудим характеристики и особенности вашего продукта, поможем сформировать позиционирование и визуальное представление, соответствующие вашей ниши и целевой аудитории».
Мироненко Сергей
Креативный директор
ПознакомимсяОбсудим задачи и целиПоговорим о сроках, этапах и стоимостиДам пару советов
Начнем?

Упаковка для
маркетплейсов

Как конкурировать онлайн? Есть правила для online-упаковки, которые работают на вас, когда пользователь листает сайт и видит десятки товаров конкурентов. Наш подход помогает выделиться и завоевать аудитории
Качества контента, ракурс, композиция, свет и фон выгодно презентуют ваш продукт

В состоянии высокой конкуренции теперь мало просто хороших фотографий, важно подавать продукт максимально выигрышно и необычно, чтобы карточка отличалась от конкурентов. Важно работать с композицией и ракурсом, светом и фоном, цветом и графикой.

Клеймы и дополнительные свойства товара, вынесенные на превью, продают быстрее

На превью и внутри галереи необходимо наглядно показывать свойства и преимущества продукта. Важно обратить внимание на продукт и конкуренцию, чтобы отразить позиционирование и использовать преимущества, которые важны покупателям, а далее превратить их в клеймы.

Единая визуальная концепция, формирует сильный образ и отстраивает от конкурентов

Крайне важно, чтобы дизайн ваших карточек соответствовал айдентике бренда и откликался вашей целевой аудитории. Единая визуальная концепция решает сразу несколько задач: 1. формирует узнаваемый образ. 2. визуально отстраивает на онлайн полке и выделяет на фоне конкурентов.

Покупки чаще совершают с телефона. Верстка, которая учитывает формат, дает преимущество карточки.

Разрабатывая дизайн, необходимо учитывать небольшой формат карточки при просмотре с телефона, а также стикеры по бокам, которые сами маркетплейсы присваивают товарам. Стикеры могут перекрывать часть информации, поэтому важно работать над объемом текста и размером кегля, отступами и графикой.

Выстраиваем долгосрочные отношения

Александр
Собственник

В наше время важно качество и оперативность выполнения работ. Это как раз про TRAVA brand agency. Мы обратились по вопросу создания бренда для нашей сети магазинов. Понятный бриф, заинтересованность в деталях и стремление разобраться в каждом нашем вопросе как заказчиков. По итогу бренд которым мы довольны. Уверен, что проделанная работа поможет нам расти дальше. Спасибо всей команде TRAVA brand agency за профессионализм.

Михаил Зябкин
Коммерческий директор

С агентством «Трава» мы проводили редизайн нашего чая «Montea», разрабатывали дизайн для растворимых напитков «Festeaval» и проекта корпоративных чайных подарков «Tet-a-tea». Процессом и результатом мы удовлетворены и вернемся к ним еще. Причин несколько. Сочетание дизайнерского таланта, насмотренности и, главное, понимания целей дизайна. Они слышат заказчика, понимают его задачи и сам продукт. И на основе этого предлагают эффективные решения. Это очень важное и редкое умение.

Иван Поцелуев
Архитектор. Основатель и руководитель бюро

Нам очень нравится как получилось, ведь мы смогли реализовать свои идеи и отточить логику до совершенства! Сайт стильный и функциональный, в нем все интуитивно понятно. Он хорошо характеризует нас и наш подход к делу! С ‎‎«Травой» мы быстро нашли общий язык и оказались на одной волне, за что ребятам огромный респект!

Иван
SEO

«Спасибо команде «Травы» за подход и решение, благодаря которому укрепили позиции в сегменте. Стали запоминаться и выделяться среди конкурентов. Появилось единство стиля и стало понятно, как оформлять филиалы и носители».

Долгушин Анатолий
Управляющий директор по Новосибирскому филиалу

В компании работают настоящие профессионалы. Все задачи выполняются качественно в срок и с полным пониманием дела. На сегодняшний день наша компания активно продолжает сотрудничество! ?

Анна Казак
Основатель бренда Nu:Treat

Работала с командой ‎‎«Trava» над разработкой логотипа и айдентики дважды, что само по себе говорит о многом). Работали над концепцией бренда апарт-отеля ‎‎«Пижамы» в Шерегеше и бренда сухих супер-премиум кормов для домашних животных ‎‎«NU: Treat» ‎‎«Choosy Paws». Точно могу сказать, попадание в ожидание-с первого раза. Cтиль, вкус, идея-всё поймано, думаю, благодаря качественной подготовке в рамках брифа и хорошей насмотренности команды. Так что совершенно точно, рекомендую??

Вероника Винокурова
Управляющий партнер проекта «Пункт Б»

По итогам работы хочу сказать вам большое спасибо! Важным результатом брендинга и наших стратегических сессий с вами стало переосмысление работы нашего проекта. Увидели новые смыслы и идеи для развития! И очень ценно было то, что все было сделано в срок и даже раньше, не было суеты и лишней работы. Вот этого «посмотрите 48 вариантов и выберите, что нравится»? Спасибо, что, поговорив с нами вы сразу сделали то, что нам нравится. И точно уловили то, что «про нас»!

Ирина
Основатель

Хочется выразить огромную благодарность! Ребята действительно мастера своего дела! Имея только идею, мы пришли в ‎‎«Trava» и здесь нам разработали бренд, показав, на что нужно уделить больше внимания! И отчасти успех нашего продукта, это заслуга Сергея и его команды!

Денис
Директор по маркетингу

Спасибо Сергею и команде «Траве» за работу. Заказали создание бренда с нуля, айдентику, разработку упаковки, стендов. Провели много совместных онлайн встреч, нас услышали и сделали то, что мы хотели. Ребята профессионалы, знают свое дело. Понравился подход команды «Травы» стараются искать новые и умные решения! Так что я 100% рекомендую данное агентство. Очень классная команда, которая может воплотить в жизнь идеи.

Данил Шерстобитов
Основатель

Основным критерием было отсутствие опыта разработки сайта для ФинТех компаний. Не хотелось, чтобы получилось, как у всех. После проведения аудио интервью Сергей дал понять, что они смогу сделать то, что я хочу. В переговорах с остальных подрядчиками такого ощущение не возникло и ребята сделали очень круто!!! Оценку крутости делаю не только на своем субъективном мнении, но и отзывы конкурентов, которые отметили отличный стиль, а также отдельное позиционирование от всех. 100% рекомендую данное агентство.

Наумова Мария Сергеевна
Заместитель директора

Компания Амальгама выражает искреннюю благодарность команде ‎‎«TRAVA» за профессиональную работу и высокое качество услуг. Специалисты разработали для нас фирменный стиль, который отражает ценности нашей компании. Мы получили не только красивый логотип, но и продуманную айдентику, наполненную смыслом. Особенно хочется отметить индивидуальный подход и внимание к деталям. Спасибо за профессионализм и отличную работу.

Ирина Карачинская
Директор по маркетингу

Спасибо команде «‎Trava»‎ за проявленный интерес и проекту. Отдельно хочется отметить коммуникацию агентства и то, как они ведут диалог. Вникают в процессы, предлагают эффективные решения и адекватно реагируют на доработки. Вместе мы сделали не один продукт и надеемся на дальнейшее сотрудничество.

Дарья Якуб
Основатель бренда Dofamix

Хочу выразить свою благодарность команде, за профессионализм, за то, что поняли меня, мои желания и воплотили их на 100 процентов! Когда я обратилась к вам, то сама не знала и не понимала точно, как конкретно я вижу конечный результат, было просто много мыслей в голове, но вы смогли все структурировать, соединить все мои пожелание воедино! Я была услышала максимально и главное результат отразил даже то, чего я сама не сразу смогла сказать ?. Благодарю Вас ❤️

Ермолина Юлия
Руководитель направления трейд-маркетинга «ЗЭТАРУС»

Учитывая опыт разработки словесного товарного знака в трех разных агентствах, могу поставить команде компании ‎‎«TRAVA» наивысшую оценку. Рекомендую! В первую очередь хочу поблагодарить Сергея за индивидуальный подход, так как запрос с нашей стороны был не совсем обычный – требовался товарный знак исключительного в словесной форме, что сильно затрудняло задачу регистрации. Но ребята справились безупречно!

Остались вопросы, понимаем и поможем разобраться
Какие задачи решает дизайн упаковки
Отстраиваться от конкурентов

Основная задача дизайна упаковки — выделить продукт среди конкурентов, сформировать подходящий и выгодный образ для своей целевой аудитории.

Соответствовать ценовому сегменту

Дизайн упаковки должен соответствовать общей стратегии бренда, а не идти в разрез с ценовым сегментом и категорией товара.

Соответствовать ожиданиям аудитории

Дизайн упаковки должен соответствовать функциональным и качественным характеристикам продукта, которые ждет от него аудитория.

Продвигать бренды и торговые марки

Положительные потребительские свойства основной марки — зонтичного бренда — распространяются на марки-сателлиты, которые в свою очередь продвигают ее саму. Другими словами, дизайн упаковки является рекламным носителем брендов.

Этапы разработки упаковки
Брифинг и техзадание

На первоначальном этапе изучаем продукт и его преимущества. Анализируем аудиторию и способы продажи. Изучаем конструктив и особенности упаковки. Готовим референсы и мудборды.

Разработка концепции

На основе технического задания заказчика, аналитики и ранее подготовленных референсов, предлагаем графическую концепцию, которая соответствует стратегии бренда и назначению продукта.

Адаптация и верстка

После согласования доделываем детали: текстовую и графическую информацию (пиктограммы, обязательные обозначения). Готовим упаковку по размерам развертки, прописываем цвета в соответствии со способом печати и изготовления.

Услуги агентства