Разработка бренда.


Выход бизнеса на качественно новый уровень развития
Помогаем бизнесу создать положительный образ и построить долгосрочные отношения с целевой аудиторией, благодаря комплексному брендингу. Проведем исследования, разработаем бренд платформу, нейминг, айдентику, дизайн упаковки и коммуникацию. Сформируем смысловую и визуальную идентичность, благодаря которой повысим узнаваемость продукта или услуги.
О чем пойдет речь:
  • Важность разведки
    в бизнесе
  • Эффективное
    конкурирование
  • Управление имиджем
    и идентификация бренда
  • Проявление
    и характер бренда

Важность разведки
в бизнесе

Как не нужно действовать
Действия бизнеса вслепую — ошибки, потери ресурсов и позиций
Давайте по-честному: продавать, не зная конкурентов, не понимая целевой аудитории — это лотерея. Новички могут себе такое позволить, если стартуют без вложений. Все остальные могут потерять на рекламе или запуске нового продукта деньги и, что хуже, время.
Как действовать эффективно
Исследования — это инвестиция в успешное начало
Действующий бизнес получает рост продаж за счет более точной рекламы по целевой аудитории. Его продукт соответствует рынку — его выбирают! Все это достигается при помощи исследований, которые выявляют целевую аудиторию их предпочтения и потребности; помогают отстроиться от конкурентов и в конечном счете создать привлекательный образ продукта или услуги для вашей аудитории.
Исследования

Помогают определить целевую аудиторию и потребности. Понять как лучше отстроится от конкурентов и сформировать дальнейшую стратегия бренда на несколько шагов вперед

Команда профессионалов
с 12 летним опытом
Этапы разработки бренда
Проводим
  • Изучение продукта/услуги клиента
  • Глубинные интервью
  • Desk Research
  • Анализ рынка и конкурентов
  • Анализ трендов
  • Онлайн-опросы

Как это работает в разных задачах

Exsil
Экстра сила вашего двигателя
Как донести ключевую выгоду продукта в консервативном сегменте рынка
Карачинский источник
«Экстра-кола» от компании «Карачинский источник»
Утали жажду вместе с новым газированным напитком «Экстра-кола» от компании «Карачинский источник»
Dofamix
Зарядись на результат
Как айдентика помогла выделиться на «перегретом» рынке спортивной и уличной одежды
Amour
Бренд способный рассказать о любви к своему делу и о чувствах каждого из нас
Как показать свою любовь к цветам и клиентам через уникальный образ
«Разработка бренда — это процесс, целью которого является формирования уникального образа и имиджа компании»
Мироненко Сергей
Креативный директор
ПознакомимсяОбсудим задачи и целиПоговорим о сроках, этапах и стоимости работДам пару советов
Начнем?

Эффективное
конкурирование

Как не нужно действовать
У демпинга один исход — это снижение прибыльности для бизнеса и потери качества для клиента
Всегда найдется тот, кто будет продавать ваш или похожий товар дешевле или по такой же цене, но с лучшими условиями. Если вы не работаете в сторону уникальности и отстройки от конкурентов в целом, то будьте готовы к демпингу, особенно если вы зарабатываете на обороте.
Как действовать эффективно
Брендинг в конкурентной среде строится уже по другим правилам
Когда приходит время вырасти бизнесу и продавать по цене лидеров рынка (и выше), то возникает ситуация конкурирования. Клиентам требуются явные причины покупать у вас и вот тут, добавочную стоимость способен дать бренд. Вы должны быть легко заметны, понятны, запоминаемы, одним словом выгодно для клиента отличаться от других. Этого нельзя достичь без стратегии.
Платформа
бренда

Сильная стратегия бренда с внятным позиционированием и ценностями, дает возможность развития положительной репутации, повышения узнаваемости. Стратегия определяет дальнейшие шаги построения вербальной и визуальной идентификации

Команда профессионалов
с 12 летним опытом
Этапы разработки бренда
Разработаем
  • Идею позиционирования
  • Метафору бренда
  • Проявления бренда
  • Tone of voice
  • Коммуникационные сообщения
  • Смысловое поле бренда
  • Рекомендации по визуальной стилистике

Кейсы, помогающие эффективно конкурировать

Всем квартиру
Айдентика для агентства недвижимости «Всем квартиру»
В основе визуальной идеи лежит окно как образ квартиры, уюта, своего угла. На оконных подоконниках стоят цветы, лежат коты и вообще без окон квартира — просто стены. На этом строится айдентика, которая нашла отклик у людей и выделила агентство среди конкурентов
Bronix
Легко положиться!
«Выдержу любые испытания»; «крепко дружу с теплыми полами»; «гарантирую приятные ощущения» … Бренд №1 напольных покрытий, который начал говорить с клиентами на языке выгод и уверенно выделяться среди конкурентов
Monoskini
Уходовые средства для преображения кожи
Как в гиперконкурентной ниши beauty найти свой путь и конкурировать на длинной дистанции
Morpho architects
Расширять. Границы. Восприятия
Как мы решили имиджевую задачу архитектурного бюро. С одной стороны визуал отражает сферу деятельности, с другой стороны демонстрирует подход бюро и делает стиль уникальным
Мироненко Сергей
Креативный директор
Полезно знать
Ваш бизнес про продажи на короткой дистанции или про клиентов на всю жизнь?

Разница в том, строите ли вы свой бренд. Бренд позволяет вложить в обычный продукт или услугу дополнительные ценности, идею, эмоции. Бренд заставляет пользователя соотносить свои эмоции с самой компанией. Так выстраиваются отношения компании с пользователями.

Помимо прочего — бренд это экономия на рекламе и быстрый запуск новых продуктов

Бренд под ключ позволяет запускать новые продукты быстрее и с меньшими вложениями. Ведь доверие и лояльность к бренду уже есть, пользователи знакомые с брендом охотнее пробуют новые продукты и рекомендовать их.

Сейчас главное свойство бренда это быть гибким и адаптируемым к ЦА и рынку, а не быть как камень не поворотливым. Важно быстро вносить коррективы в стратегию, не меняя главных ценностей. Визуальная часть так же должна быть адаптируемой к онлайн и офлайн среде.

Управление имиджем и идентификация бренда

Как не нужно действовать
Консервативный подход или хочу быть не хуже
Все смотрят на ключевых игроков, на то как они выглядят и принимают решение смотреться примерно так же, чтобы соответствовать уже сформированным стандартам. Иными словами быть не хуже на фоне лидеров рынка. Но на самом деле такой подход имеет проваленный исход, так как вас начинают сравнивать, а еще хуже говорить, что вы похожи на лидеров.
Как действовать эффективно
За успешным развитием бренда стоят эмоции и яркий образ
Многие просто боятся заявить о себе так, как не говорят о себе другие. Речь идет именно о вербальной и визуальной идентификации бренда. Это пожалуй самые ключевые составляющие бренда, поскольку являются публичными. С ними коммуницируют клиенты, партнеры, конкуренты и коллеги внутри компании. Нейминг, слоган, тональность, звуки, айдентика все эти элементы ежеминутно участвуют в построении образа.
Айдентика

Название и айдентика которые соответствуют стратегии, отражает суть и характер бренда, способны отстраивать от конкурентов, эффективно общаться с аудиторией и точно доносить преимущества продукта или услуги

Команда профессионалов
с 12 летним опытом
Этапы разработки бренда
Разработаем
  • Разработка названия и дескриптора
  • Разработка слогана
  • Создание айдентики бренда
  • Формирование брендбука

Кейсы, которые заявили о себе так, как не говорят другие

Амальгама
Модульное строительство в кратчайшие сроки
Как оранжевые прямоугольники обрели смысл и стали самыми узнаваемыми на рынке быстровозводимого строительства
Trucksun
Будь на полном ходу. От восхода до заката
Связь с солнцем и востоком. Как обновленный бренд в сегменте среднетоннажных грузовиков, помог сети объединить в единую дизайн систему филиалы и носители; сформировать новый имидж и укрепить позиции на рынке
«Создание бренда — это не только логотип и фирменный стиль. В первую очередь это идея и смыслы, которыми наполнен образ. Бренд не случится сам по себе, его нужно создать и “застолбить” в умах других людей»
Мироненко Сергей
Креативный директор
ПознакомимсяОбсудим задачи и целиПоговорим о сроках, этапах и стоимостиДам пару советов
Начнем?

Проявление и
характер бренда

Как не нужно действовать
Ошибочное проявление бренда влечет потерю интереса у аудитории
Даже хороший брендинг может оказаться в ящике стола если дальше он не занимается своим развитием. Люди формируют мнение о бренде целиком, любят за сервис, подход, качество, команду, внешний вид и за это же могут не любить вас, в случае если получат негативный опыт. Конечно все стремятся к тому, чтобы делать свое дело хорошо, но важнее, чтобы люди узнали об этом. Для этого необходимо создать положительный образ и поддерживать его в медиа.
Как действовать эффективно
Мало разработать бренд, важно его правильно развивать
Для этого нужны стиль, тональность бренда и каналы продвижения. С каналами все понятно, они у всех примерно одинаковые, а вот от то, как бренд коммуницирует и рассказывает о себе, зависит его цикл жизни. Теория архетипов по Юнгу помогает определить характер и архетип бренда. Стиль и тональность определяют манеру выражения и образ бренда. Они же помогают при разработке коммуникационных стратегии.
Коммуникация

Проявление бренда согласно стратегии, делает коммуникацию с аудиторией системной и продуманной. При разработке маркетинговых и рекламных компаний специалисту понятно в каком смысловом поле нужно работать, копирайтер находит нужные фразы и слова, а дизайнер понимает какой нужен визуал для решения задачи. В конечном счете для бизнеса это грамотное продвижение, выраженное в построении лояльности и поддержания спроса

Команда профессионалов
с 12 летним опытом
Этапы разработки бренда
Разработаем
  • Определение архетипов бренда
  • Создания коммуникационных сообщений
  • Разработка стиля и тональности бренда

Кейсы, которые помогают бизнесу эффективно выстраивать коммуникацию

SFT Recycling
Чистота спасёт мир. И принесет доход
Как статичный логотип в привычном левом верхнем углу бланка вышел за рамки и ожил. Стал динамическим знаком, определил визуальную систему и коммуникацию бренда в 2B2
Бумажный бум
Проект по сбору макулатуры «Бумажный Бум»
Как проект по сбору макулатуры «Бумажный бум» привлек внимание детей и Вузы к проблеме экологии
«Бренд нельзя потрогать, но можно легко купить. Важно поддерживать образ бренда и выстраивать эффективную коммуникацию с вашей аудиторией».
Мироненко Сергей
Креативный директор
ПознакомимсяОбсудим задачи и целиПоговорим о сроках, этапах и стоимостиДам пару советов
Начнем?

Выстраиваем долгосрочные отношения

Александр
Собственник

В наше время важно качество и оперативность выполнения работ. Это как раз про TRAVA brand agency. Мы обратились по вопросу создания бренда для нашей сети магазинов. Понятный бриф, заинтересованность в деталях и стремление разобраться в каждом нашем вопросе как заказчиков. По итогу бренд которым мы довольны. Уверен, что проделанная работа поможет нам расти дальше. Спасибо всей команде TRAVA brand agency за профессионализм.

Михаил Зябкин
Коммерческий директор

С агентством «Трава» мы проводили редизайн нашего чая «Montea», разрабатывали дизайн для растворимых напитков «Festeaval» и проекта корпоративных чайных подарков «Tet-a-tea». Процессом и результатом мы удовлетворены и вернемся к ним еще. Причин несколько. Сочетание дизайнерского таланта, насмотренности и, главное, понимания целей дизайна. Они слышат заказчика, понимают его задачи и сам продукт. И на основе этого предлагают эффективные решения. Это очень важное и редкое умение.

Иван Поцелуев
Архитектор. Основатель и руководитель бюро

Нам очень нравится как получилось, ведь мы смогли реализовать свои идеи и отточить логику до совершенства! Сайт стильный и функциональный, в нем все интуитивно понятно. Он хорошо характеризует нас и наш подход к делу! С ‎‎«Травой» мы быстро нашли общий язык и оказались на одной волне, за что ребятам огромный респект!

Иван
SEO

«Спасибо команде «Травы» за подход и решение, благодаря которому укрепили позиции в сегменте. Стали запоминаться и выделяться среди конкурентов. Появилось единство стиля и стало понятно, как оформлять филиалы и носители».

Долгушин Анатолий
Управляющий директор по Новосибирскому филиалу

В компании работают настоящие профессионалы. Все задачи выполняются качественно в срок и с полным пониманием дела. На сегодняшний день наша компания активно продолжает сотрудничество! ?

Анна Казак
Основатель бренда Nu:Treat

Работала с командой ‎‎«Trava» над разработкой логотипа и айдентики дважды, что само по себе говорит о многом). Работали над концепцией бренда апарт-отеля ‎‎«Пижамы» в Шерегеше и бренда сухих супер-премиум кормов для домашних животных ‎‎«NU: Treat» ‎‎«Choosy Paws». Точно могу сказать, попадание в ожидание-с первого раза. Cтиль, вкус, идея-всё поймано, думаю, благодаря качественной подготовке в рамках брифа и хорошей насмотренности команды. Так что совершенно точно, рекомендую??

Вероника Винокурова
Управляющий партнер проекта «Пункт Б»

По итогам работы хочу сказать вам большое спасибо! Важным результатом брендинга и наших стратегических сессий с вами стало переосмысление работы нашего проекта. Увидели новые смыслы и идеи для развития! И очень ценно было то, что все было сделано в срок и даже раньше, не было суеты и лишней работы. Вот этого «посмотрите 48 вариантов и выберите, что нравится»? Спасибо, что, поговорив с нами вы сразу сделали то, что нам нравится. И точно уловили то, что «про нас»!

Ирина
Основатель

Хочется выразить огромную благодарность! Ребята действительно мастера своего дела! Имея только идею, мы пришли в ‎‎«Trava» и здесь нам разработали бренд, показав, на что нужно уделить больше внимания! И отчасти успех нашего продукта, это заслуга Сергея и его команды!

Денис
Директор по маркетингу

Спасибо Сергею и команде «Траве» за работу. Заказали создание бренда с нуля, айдентику, разработку упаковки, стендов. Провели много совместных онлайн встреч, нас услышали и сделали то, что мы хотели. Ребята профессионалы, знают свое дело. Понравился подход команды «Травы» стараются искать новые и умные решения! Так что я 100% рекомендую данное агентство. Очень классная команда, которая может воплотить в жизнь идеи.

Данил Шерстобитов
Основатель

Основным критерием было отсутствие опыта разработки сайта для ФинТех компаний. Не хотелось, чтобы получилось, как у всех. После проведения аудио интервью Сергей дал понять, что они смогу сделать то, что я хочу. В переговорах с остальных подрядчиками такого ощущение не возникло и ребята сделали очень круто!!! Оценку крутости делаю не только на своем субъективном мнении, но и отзывы конкурентов, которые отметили отличный стиль, а также отдельное позиционирование от всех. 100% рекомендую данное агентство.

Наумова Мария Сергеевна
Заместитель директора

Компания Амальгама выражает искреннюю благодарность команде ‎‎«TRAVA» за профессиональную работу и высокое качество услуг. Специалисты разработали для нас фирменный стиль, который отражает ценности нашей компании. Мы получили не только красивый логотип, но и продуманную айдентику, наполненную смыслом. Особенно хочется отметить индивидуальный подход и внимание к деталям. Спасибо за профессионализм и отличную работу.

Ирина Карачинская
Директор по маркетингу

Спасибо команде «‎Trava»‎ за проявленный интерес и проекту. Отдельно хочется отметить коммуникацию агентства и то, как они ведут диалог. Вникают в процессы, предлагают эффективные решения и адекватно реагируют на доработки. Вместе мы сделали не один продукт и надеемся на дальнейшее сотрудничество.

Дарья Якуб
Основатель бренда Dofamix

Хочу выразить свою благодарность команде, за профессионализм, за то, что поняли меня, мои желания и воплотили их на 100 процентов! Когда я обратилась к вам, то сама не знала и не понимала точно, как конкретно я вижу конечный результат, было просто много мыслей в голове, но вы смогли все структурировать, соединить все мои пожелание воедино! Я была услышала максимально и главное результат отразил даже то, чего я сама не сразу смогла сказать ?. Благодарю Вас ❤️

Ермолина Юлия
Руководитель направления трейд-маркетинга «ЗЭТАРУС»

Учитывая опыт разработки словесного товарного знака в трех разных агентствах, могу поставить команде компании ‎‎«TRAVA» наивысшую оценку. Рекомендую! В первую очередь хочу поблагодарить Сергея за индивидуальный подход, так как запрос с нашей стороны был не совсем обычный – требовался товарный знак исключительного в словесной форме, что сильно затрудняло задачу регистрации. Но ребята справились безупречно!

Услуги агентства